肺炎成最强春节档最强对手！陈思诚徐峥稳住，票房还能“夺冠”

2020-01-21 14:29 票房侠电影

谁能想到史上最强春节档的最强劲对手竟然是肺炎危机。

在此之前，大年初一各影片预售超出预期，截至发稿，今年大年初一的预售票房总额已经达到了3.2亿，而其中《唐人街探案3》一部作品的票房就达到了1.78亿，排片占比和票房占比分别高达30.8%和55.5%，占据碾压之势。

《姜子牙》3559万、《囧妈》3205万、《紧急救援》2733万、《夺冠》2046万、《急先锋》1477万。

然而黑天鹅突如其来。

一则多地曝出确诊新型冠状病毒感染肺炎的消息，以及病毒确认人传人的说法，正在迅速引发一场“避免到封闭、空气不流通的公共场合和人流密集的地方”的观众疑虑，受此影响，多个影视股昨日大跌。

最新消息是，报国务院批准同意，国家卫生健康委决定将新型冠状病毒感染的肺炎纳入法定传染病乙类管理，采取甲类传染病的预防、控制措施。新型冠状病毒肺炎纳入法定传染病管理。

而多个种子选手针对这场黑天鹅的应对策略，更是令许多影院工作人员始料未及，1月20日，包括《囧妈》《夺冠》《熊出没之狂野大陆》在内，几部春节档热门影片临时宣布将提档至1月24日（大年三十）晚上，可能导致许多影院人员无法按计划回家和家人过大年了。

徐峥为此公开发博致歉称，“我们的确是为了提升假期的票房，也是为了影院利益出发。不周之处望谅解。”

原本就被称作史上竞争最残酷的春季档，由此变得更加扑朔迷离。

这本应是一个真正意义上的史上最强春节档，与去年春节档多部种子选手口碑未达预期、《流浪地球》一力撑起春节档不同，今年春节档多部影片试映口碑良好，很可能刷新春节档口碑新高，种子选手的集体口碑新高原本可以引发一场票房新高。

而突然出现的肺炎危机和由此引发的一系列连锁反应，会令最强春节档凉凉吗？

当整个春节档都被浓浓的不确定性笼罩，什么才是本届春节档的压舱石？

肺炎、抢跑、山争哥哥道歉，当最强春节档遭遇黑天鹅

所谓黑天鹅事件，是指突发重大风险事件，其概率极小且无法预测，但能对市场产生重大剧烈的影响。每次黑天鹅事件的出现，就如同17世纪里以为天鹅都是白色的欧洲人见到黑色天鹅一样，很容易引发连锁效应。

而这场春节档的黑天鹅事件，更是改写了整个春节档的游戏规则。

本届春节档本就特殊。

往年的春节档，基本在首映开始前一个月，就开始铺陈预售。大部分影片也会配合预售开启点映以及各种花式营销烘托口碑，巩固排片。比如去年的春节档大爆款《流浪地球》，之所以能逆袭，除了过人口碑，也在于大规模点映阶段已经实现了口碑发酵。

但相比去年同期预售首日距离春节仍有25天，今年直到1月18日零点才统一开启预售。

留给片方造势的时间已经不足一周。

但各家片方的宣传活动，已经紧锣密鼓地展开，而在良好口碑加持下，各家预售也正在高歌猛进，例如陈思诚的《唐人街探案3》已经占据碾压优势，而前期低调宣传的《囧妈》首日预售票房迅速冲上第二，一切都预示着，这依然可能是一个史上最强春节档。

但黑天鹅的出现打乱了所有片方的部署。

首先是北京市大兴区卫生健康委员会发布消息，确认该地已出现两例新型冠状病毒感染的肺炎病例，随后广东也公布确诊案例，1月21日，上海市卫健委官方微博发文称，上海已确诊第二例输入性新型冠状病毒感染的肺炎病例。而在本次疫情的源头武汉，目前新增死亡1例，累计感染198例。

新闻联播的通报和钟南山关于肺炎呈现人传人特点的发言更是迅速刷爆所有人的朋友圈。

专家提醒，广大人民群众要切实做好个人卫生防护，注意保持室内环境卫生和空气流通，尽量减少到空气不流通或人流密集的公众场合活动，如有发热、呼吸道感染症状，请及时到当地医疗机构发热门诊就诊。

春节档也被戏称为“春运档”，是一年一度的大票仓。以2019年春节档为例，大年初一就有超过3000万观众走进影院，整个七天，1.31亿观影人次，堪称年度最大的群体活动之一。

电影院，当然在“空气不流通或人流密集的公众场合”之列。

如果疫情进一步扩大，观众出门看电影的冲动可能会转化为其他休闲娱乐活动，这样消极的信息也直接反映到集体跳水的影视传媒股。

万达电影1月17日还曾经打出22.71元的高点，加上其主控的《唐人街探案3》即将上映，在春节前后本有希望创新高。

结果，1月20日开盘后，万达电影大幅跳水。其发布的2019年业绩预告，预计2019年业绩首亏。

不仅是万达，截止21日收盘，横店影视跌停，唐德影视跌超5%，多个影视股纷纷走低。

有趣的是，第一个黑天鹅事件又引发了第二个黑天鹅事件，就在20日中午一点零八分，徐峥发布微博，宣布“《囧妈》提档至大年三十上午八点”。随后不久，动画电影《熊出没·狂野大陆》及电影《夺冠》（原名《中国女排》）也宣布将档期从1月25日调整到24日。

而《急先锋》则发布海报“除夕在家看春晚，初一再看急先锋”。

为什么提档？

一个因素应该是为了能给影院和市场信心，提前让口碑发酵，规避疫情问题所带来的不确定性，此次选择提档的影片，无论是合家欢的《囧妈》、主动儿童观众的《熊出没之狂野大陆》，还是情怀动人的《夺冠》，都是适合合家观影的影片，而有孩子的家庭观众正是最担心疫情的一批潜在受众。

但现在许多网友认为是片方为了躲开气势如虹的《唐人街探案3》，不敢硬碰。近两年一直以来口碑爆棚的山争哥哥首次遭遇口碑争议。

不少影院经理和工作人员更是对突然被迫取消和家人的年夜饭表示不满。

徐峥则在第一时间发声回应并向观众致歉，称是第一次进春节档，提档是希望满足一些早放假的热情观众。提档一事，都已经和影院经理沟通过了，对在大年三十还要值班的影院工作人员致歉，并给出了相应的福利，会联系影片的地面工作人员到各地影院为影院的工作人员发红包作为补偿。

徐峥也承认提档确实是为了提升票房，在文末他还祈祷疫情不要扩散：“希望这是个好年的开端。祈祷疫情不再扩散，国泰民安！”

危机应对情商满满，回应声明毫无瑕疵，但质疑不会轻易消散。

春季档预售开启后，春节档已经出现了梯队分化。《唐探3》一骑绝尘，《姜子牙》《囧妈》成为第二梯队，《夺冠》《紧急救援》《急先锋》紧随其后，但除了《唐探3》，总体是个个有希望家家没把握。

而《囧妈》《夺冠》《熊出没》的错峰竞争，无疑令原本就波澜壮阔的春节档，更不明朗了。

史上最强春节档，变成了史上最复杂春节档。

变化的春节档还能容下几部爆款？

春节档的竞争本不必如此残酷，因为在一个正常的最强春节档里，本应是家家有肉吃的竞争格局。

纵观近年来的春节档，有一个非常有趣的现象，即奇数年平淡，偶数年暴涨。

2016年春节档较2015年有着83%的增幅。2017年增长乏力2018年卷土重来，涨幅达到了69.5%。

到了2019年又是几乎持平于前一年。

一旦2020年主力影片品质给力口碑爆棚，原本有希望把2019年没涨的那部分一并涨起来。

而陈思诚导演的《唐人街探案3》、同属于封神宇宙的《姜子牙》、陈可辛导演的《夺冠》、林超贤导演的《紧急救援》，徐峥导演的《囧妈》、成龙回归成龙电影的《急先锋》，巩俐黄渤王宝强刘昊然彭于晏沈腾袁泉杨洋等构成的强阵容，除了星爷，基本把当下国产电影最好的牌全部打出，加上电影口碑捷报频传，即使预售开启较晚，观影氛围不足，最强春节档依然十拿九稳。