光线能否靠动画破局，就看哪吒了

光线能否靠动画破局，就看哪吒了

文 | KD 来源 | 文娱酱

（ID：wenyujiang111）

四年前有记者问《大圣归来》的导演，国漫是否崛起了？

导演田晓鹏只淡淡地说了一句，“别急着脱秋裤”。

国漫背后的彩条屋

光线传媒董事长王长田此前曾言“2019年会迎来国产动画电影大爆发”，如今2019年业已过半，国产动画电影似乎只有《哪吒之魔童降世》拿得出手。作为首部IMAX国产动画，定档7月26日的《哪吒之魔童降世》已经开启了多轮点映，口碑爆棚。《大圣归来》导演田晓鹏也亲自发文，称赞哪吒是一部未来不可限量的好作品。有网友观影后，称赞《哪吒之魔童降世》 将超越《大圣归来》，票房有望破10亿。

塑造出这样一个魔童哪吒的是便是可可豆动画、彩条屋以及十月工坊。其中，彩条屋几乎参与发行过近些年来所有受欢迎的动画电影，如《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》等，都能发现彩条屋的身影。

彩条屋究竟有何来头？公开资料显示，霍尔果斯彩条屋影业有限公司成立于2015年7月3日，法定代表人为王长田，是北京光线影业有限公司独资子公司。2015年10月25日，光线影业正式宣布成立彩条屋影业。光线传媒总裁王长田希望彩条屋“能为中国动画人遮风挡雨，成为中国动画的大本营”。

动画 光线突围的选择

早在2013年，光线传媒董事长王长田就预言过，中国会出现10亿票房以上的动画片，并且明确了公司未来的目标，即成为“动画片投资发行方面最大的公司”。于是在2013年下半年，光线传媒成立动画部（彩条屋的前身），为国内第一家专门成立动画部的民营影视公司。

光线传媒选择发展动画，绝非一时兴起，而是遇到了发展瓶颈，想要找出一条破局之路。光线传媒以制作电视娱乐节目发家，其电影业务一直表现平平，直到2012年光线主投的《泰囧》取得12.6亿票房，电影业务开始撑起光线营收的一面大旗。

可惜好景不长，据光线传媒2012-2014年报显示，光线传媒营收从10.33亿元落到9.04亿元，又回升到12.18亿元；净利润则在基本是3亿左右。2012年以后的两年，光线传媒的利润虽然一直在涨，但幅度较小，没能复制2012年的大增长，作为光线营收主力的电影业务脱不了干系。光线传媒似乎就在这时，开始寻找突破瓶颈的方法，并把目光投向了动画。

于是，2014年光线以2.08亿收购了连年亏损的蓝弧文化50.8%的股权，此后，光线开启了投资动漫公司的狂热模式。光线动画部成立短短两年内，接连投资了13家动漫公司。这包括了因为资金问题而停工，制作《大鱼海棠》的彼岸天；拥有《星游记》的全擎娱乐；拥有《秦时明月》的玄机科技；拥有《昨日青空》的青空绘彩等等。

2015年3月4日，光线传媒举办的一次投资说明会上，王长田表示，光线基本上占有了国内50%以上未来有发展潜力的动画IP，初步具备了动漫集团的契机，光线也在考虑成立自己的动漫集团。彼时，光线正对自己的动画布局充满信心。

大圣归来 后继无人

在中国动画电影史上，2015年的《西游记之大圣归来》绝对会是浓墨重彩的一笔。《大圣归来》累计票房9.56亿，成为有史以来最卖座又叫好的国产动画电影。《大圣归来》同时也获得观众一致好评，获得第16届中国电影华表奖优秀故事影片，更为重要的是，《大圣归来》给国产动画电影带来了希望，鼓舞了国产动画电影。一时间，资本纷纷注入国产动画电影领域，其中自然包括光线。

2015年光线成立“彩条屋”动漫集团后，继续投资新的动漫公司，目前为止彩条屋系动漫公司已增至20多家， 有从事原创手办模型的末匠文化、创作《大护法》的好传文化、创作东方奇幻《鬼列车》的神奇一天、创作《茶啊二中》的凝羽动画等等。

投资动漫公司如此之多，又将中国动漫圈有潜力的创造者尽收麾下的彩条屋，是否交出了一份让光线满意的答卷呢？我们从彩条屋出品发行的动画电影票房中，似乎可以略知一二。

2016年，《大鱼海棠》获得5.64亿票房，片方分账2.13亿，成为继《大圣归来》后又一国产动画电影大作，获第17届中国电影华表奖优秀故事片。从光线传媒2016年报中可知，《大鱼海棠》对公司影视剧收入贡献排在第三位，仅次于《美人鱼》和《从你的全世界路过》。

2017年，主打成人向动画的《大护法》累计票房8760.2万，片方分账3050.1万，制作成本在2000万以内；《星游记之风暴法米拉》票房1027.1万，而制作成本就有1000万。

2018年，除了与华强方特等多家公司合作的《熊出没·变形记》获得6.05亿外；《昨日青空》累计票房8382.7万，片方分账2835.9万；荣获第67届柏林国际电影节金熊奖-最佳影片提名的《大世界》累计票房262.5万，片方仅分得89.7万，制作成本却有1000万。

可见彩条屋每年都在往外推一两部动画电影，却再也没有像《大圣归来》这样的爆款。当初王长田要占据半壁国产动画电影市场的豪言也没有实现。动画电影这条路，光线似乎走得不顺利。

动画电影 该出成绩了

与真人电影不同，动画电影的制作周期长，一个项目的前期策划就需要花费几年时间来准备。投资动画电影不能急于求成，投资动画电影要看重未来。彩条屋总裁易巧曾对媒体表示，其投资的动画公司的成本都是由彩条屋承担，并没有让他们考虑盈利问题。可是这种看不见回报的不断投入，不是长远之计。

《大护法》上映后叫好不叫座，易巧在接受媒体采访时曾称，95%的动漫公司都不盈利。在成人向动画电影《大世界》上映前，彩条屋甚至就做好了可能亏损的准备。即便光线对旗下动画电影的表现，抱以佛系的态度，其他影视公司可不会坐等光线做大做强，独吞了国产动画电影这块蛋糕。

其实在2013年光线布局动画电影的同时，各大公司华谊、博纳等就没闲着，如华谊就加盟了喜羊羊系列。还有很多后起之秀如万达影业、华强方特、乐创影业等也在悄悄涉足动画电影。国际影视公司也在参与国产动画电影这块市场，如2019年初累计票房4.49亿的《白蛇缘起》，就是由追光动画与美国华纳兄弟联合出品。可以说，国产动画电影市场，暗流涌动。

在拥有众多动漫IP以及优秀创作者的光线，如果再拿不出《大圣归来》这样的作品，其在动画电影的地位恐怕不保。

根据光线传媒2018年报，光线传媒2018年营业收入14.92亿，同比下降19.09%，也是近五年来营收首次下滑；扣非净利润为-2.85亿，同比下降161.83%，也是光线上市以来首次亏损。如果2019年动漫产业没有给光线带来可观回报，光线卖掉蓝弧文化（因连年亏损）的这一幕也许还会上演。

彩条屋在2017年公布的神话三部曲，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《凤凰》在今年终于要和观众见面了。如果这三部动画电影没有出现10亿以上的票房超越《大圣归来》，光线也许要重新思考，押宝动画电影这条路该如何破局前行。