作者| 袁佳琦

“谁能想到，中国第二部成功的科幻片居然是邓紫棋的剧情MV？”

近段时间，邓紫棋新专辑《启示录》相关内容上线B站，邓紫棋也以“Gloria歌莉雅”身份成为B站UP主，连载自己的音乐连续剧，一众网友赶来评论区书写小作文。同月，周杰伦限定珍藏Demo独家访谈VCR在B站独家首发，并首次公布了一首18年前未发布的《纽约地铁》Demo(小样)，引燃相关话题。

得头部资源者得天下的论调遍布各行各业，但显然头部音乐人不是B站的唯一诉求。作为平台最早的分区之一，B站为音乐生态的长足发展铺垫已久。除了整体UGC内容品质的优化，对平台UP主与用户的持续激励外，不同类型的音乐内容也在平台独特的社区氛围下，沉淀出个性化的表达。近几个月，一批新人音乐类UP主相继入驻B站，不乏短短3月涨粉百万者。音乐内容加速活跃的背后，B站音乐生态规模逐步显现，也为行业提供了一些新的音乐欣赏思路。

2022年，线下音乐演出道阻且长，线上行业动作不断，音乐社区这块蛋糕众人意欲哄抢，各大内容平台以音乐人、云演出等各类资源完成社区构建。在此背景下，拥有鲜明社区属性的B站，能供给这些新人音乐UP主们怎样的生存土壤？

“新人”音乐UP主的自我修养

一个有趣的现象是，音乐UP主们即便并非出道于B站，却不影响在B站拿上新身份的号码牌。

新人UP主进驻B站，“养成”是最富吸引力的关键词之一。出道多年的邓紫棋以新专辑中的女主“Gloria歌莉雅”身份成为B站UP主，并以音乐连续剧的形式连载歌曲独立MV，串联起来构成一个有连续剧情的完整故事。

主流音乐人与有着独特社区氛围的B站将产生怎样的化学反应？邓紫棋在评论区的不定期空降；与用户讨论剧情/mv女主人设；直播、自己动手剪辑vlog进行阶段性剧情复盘等等一系列动作，对于UP主而言是常规操作，对于成名多年的音乐人来说，却别有一番新鲜体验。对于观众而言，这更是一次对其既定形象的重构。

在MV被“恭迎天后”弹幕刷屏的同时，评论区更有用户自行承担了科普要务，包括“邓紫棋英文原名是Gloria，是爸爸给取的名字”；“主题曲副歌高能片段出自《出埃及记》第14章”；“专辑在创作期间遇到了很多困难，加上反覆的疫情，邓紫棋和团队经历了一次次拍摄被迫叫停、必须换演员全部重拍”等等。在整个平台更是引发用户对于背景故事解读、720度深度鉴赏，甚至还有听歌Reaction等二创内容的发酵。

相较于主流音乐人通过B站重塑个人特质的可能性，新人音乐UP主在平台更多获得的是多元富有包容性的成长通道。

在B站音乐社区特色之一的Cover类视频下，热曲翻唱与经典翻弹，对平台歌迷及乐迷的吸引双线并行。

新人UP主“王OKOK啦”在今年6月发布首个翻唱视频《deca joins 浴室 》，率先圈粉了一众deca joins乐队乐迷，迄今已获得28.2万的播放。随后，王OKOK啦翻唱的电影《爱乐之城》主题曲《city of stars》，播放量184万。凭借富有磁性的低沉音色与可爱俏皮的反差感形象，这位“故事很多”的新人UP主，从被质疑“声卡战士”到被扒出是上过《中国好声音》的“狠角色”，只用了不到一个月，王OKOK啦也在3个月涨粉45万。

是金子总会发光的，已经发着光也无需焦虑，平台可以为他们提供新的玩法。火遍短视频平台的热歌在B站迎来二次发酵。歌手Zyboy忠宇的原创歌曲《堕》在今年5月20日上线后，引发全网翻唱热潮，成为各大短视频平台的耳熟bgm。Zyboy忠宇在8月入驻B站后，投稿《堕》几十秒试听内容《即使知道会堕落，却还是想抓住那片星光》，引来一波非定向受众群体的关注，用户在评论区求完整版，并在平台掀起了二创风潮。

素人在B站也拥有“弯道超车”的可能性。同在8月入驻的UP主“A蓝泫儿”，凭借一人分饰两角、反串兄妹的形象唱歌的短视频热门方式，短短一月视频播放量从几千蹿升至10万＋，吸粉上万。

综上，无论是自身拥有成熟宣发体系的成名音乐人、热歌制造者，还是实力音乐人、有独特个性的音乐UP主，他们都能够在B站拥有一席之地。这得益于B站充满亲切感与高互动性的生态环境，无论是成熟音乐人还是新生代音乐人，都能在初入B站时体验一番养成系的快乐，而音乐内容也在这样独特的社区氛围下，拥有更多表达形式。

持续深化的交互场景

相较于短视频平台的音乐工具化传播，音乐内容在B站拥有更多内容形态与场景，并且通过B站的音乐社区生态萃取出新鲜样貌。

除了前文邓紫棋在平台连载的音乐连续剧这一场景外，联合输出、二创也一向是过往B站音乐区UP主们的常规操作。近月来，深夜唱歌群、夜色唱歌群等账号的骤然爆火，则是在此基础上实现了另一种形式的资源整合。

九月初，账号“深夜唱歌群”、“夜色唱歌群”等账号相继入驻B站，不到半个月的时间里，前者涨粉22万，后者涨粉10.2万。通过具有强参与属性的群聊语音，与弹幕互动，唱歌群类帐号一举带火了虚哥、喘姐、萝卜等“群聊音乐人”，他们有些是来自其他平台的网络红人，有些是网络红人，如今他们是B站用户“未曾谋面的老熟人”。

用户们在弹幕调侃虚哥的“全是技巧没有感情”、“正版气泡音”；称赞萝卜的声音元气满满；问询原曲来源；甚至还有相中后索要群聊表情包的。

值得一提的是，在“夜色唱歌群”《还喜欢听什么歌！跟我说》的投稿中，虚哥等“群聊歌者”演唱的《堕》，与热歌创作者“Zyboy忠宇”产生了微妙的联动。在前文提到的《即使知道会堕落，却还是想抓住那片星光》投稿中，一条调侃虚哥的评论被赞至首位。这得益于平台亲切、强互动感的生态环境。

这类深夜唱歌群的火热背后，一方面是一线城市娱乐场所复营业遥遥无期，带有社交属性的聊天框语音交互具有一定共鸣。另一方面也体现出大众对于音乐场景及内容的需求。

显然，用户在B站的音乐诉求不仅是聆听，话题共鸣、情绪共振，以音乐为核心延展开来的各类PUGC内容都拥有自己的生存土壤，从视频制作的特点、演唱发声方式、甚至弹幕评论或是创作背景，都能够成为听者的交互契机，这便是独属于B站的平台基因。

在B站，看音乐的一百种可能

作为B站一直以来相当重视的内容版块，B站一直致力于为各类音乐人提供集中创作与传播平台，并从最初的以Cover、搬运类视频为主的音乐内容，通过独特的平台基因，发展出自己的独特音乐生态。

自2019年开始，B站就开启了针对音乐UP主的一系列扶持计划与活动，包括扩音计划、聚光计划，挖掘新生代音乐人，为其提供系统化、全方位的“入门指南”，用诚意吸引更多独立音乐人的进驻与相关合作机构的认可。

今年，2.0版本的扩音计划将持续以现金奖励、百亿流量、厂牌签约、音乐live等资源体系扶持原创音乐内容，助力原创音乐人成长。汪苏泷、萧敬腾、龚琳娜、周传雄等发起人号召音乐人们开启新一轮音乐作品征稿，获胜主题曲征集的up还有机会拥有live演出的机会。

聚光音乐开放平台则致力于扶持音乐人成长和扩大音乐人生态收益，为音乐人提供作品宣推、版权及发行服务、MCN合作等一体式服务，推广作品触及更多乐迷，为音乐人长期成长保驾护航。

全方位扶持平台音乐up的同时，B站以音乐内容带动站内兴趣用户关注的特色，让其拥有针对音乐内容特点进行个性化宣发的能力。这几年来，平台更是强化PUGC内容，对音乐版块的布局逐渐加速。推出《说唱新世代》《我的音乐你听吗》等多档原创音综，与88rising一起推出厂牌“W8AVES”，《夏日毕业歌会》《后浪》以及今年的《校园音乐大赛》等音乐相关活动，为平台音乐版块带来更多声量，也吸引了一批又一批的音乐人加入。

平台较为活跃的音乐社区也为音乐内容生态的发展提供了先决条件。今年6月23日，B站发布的首份站内音乐生态报告《bilibili 2022音乐生态报告》显示：过去一年B站音乐视频播放量超过343亿，总计1.3亿人在B站观看音乐类视频，1722万人每天至少观看一个音乐视频。如火遍小学生全体的《孤勇者》歌曲相关视频在站内播放量就超过10亿。这也体现出B站作为用户活跃的内容平台，拥有内容共创的鲜明底色。底蕴浓厚的创作分享氛围与相对活跃的创意内容，由内容、UP主、用户三方通力合作，缺少一环都不够完整。

平台独特的成长空间与各类音乐内容产生“化学反应”，让它在承载主流音乐人的同时，也能保有独特的交互属性。既能够给新人音乐UP主提供弯道超车的可能性，也给成熟音乐人提供了交互多样性可能。出道十几年的邓紫棋可以与用户交流“小作文”；群聊歌者也能拥有属于自己的粉丝拥簇。而以UP主、用户与平台构筑的内容传播闭环，也未尝不是音乐宣发的新思路。

可以预见的是，越来越多的音乐人与机构将会登陆B站，一同感受与成为B站音乐生态的一部分，B站也将持续孵化平台音乐生态，进一步在音乐行业拥有话语权。