付辛博《这一刻，爱吧》 一石三鸟的偶像营销

　　（文/流水纪）看到付辛博发表新歌的消息，内心不禁为他的回归萌生几分“好久不见”的感触，因为在所谓“偶像”永远层出不穷又永远捉襟见肘的内地乐坛里，小包子确实是值得我们期待的一个存在，但这几年我们看到的他，更多还是在《全城热恋》、《全球热恋》、《忠烈杨家将》、《童话二分之一》等一系列热门影视剧中，不过听了他近期这首力作《这一刻，爱吧》，才发现更好的形容词应该是“刮目相看”——这个总给人以“阳光与阳刚并存”感觉的帅气大男孩，原来不知不觉已蜕变成真正的男人。

　　但这样的蜕变又不刻意和自大。一般偶像男生想要转型难免都带几分夸张，想尽办法向全世界宣告“其实我真的很MAN！”，付辛博却是用一首柔中带刚的抒情歌来向我们诠释了自己已经有所不同，《这一刻，爱吧》可谓是内地乐坛近年来少有的“一石三鸟”之作，不仅仅是体现了付辛博的成长，更是一个不错的音乐营销范本。

　　为什么这么说？首先，微电影+主题曲的创意，让付辛博既为我们呈现了他这几年累积的表演锤炼，又让他回归乐坛有了声势浩大的亮相——在由某知名冰淇淋品牌赞助的青春爱情微电影《这一刻，爱吧2013》当中，付辛博和另外两位当红男偶像陈柏霖、柯震东同台飙戏，光是这个阵容就已经让无数少女为之尖叫了，三个大男生的表演擦出不少亮眼花火，微电影当中“友人已达，恋爱未满”的剧情表达出当下年轻人面对爱情时又青涩又美好的微妙状态，搭配付辛博对于同名主题曲丝丝入扣的诠释，令大家惊艳于“演员付辛博”的精彩表现，又瞬间将目光聚焦回到了“歌手付辛博”身上。从产品功能性上来说，如果微电影是供粉丝们激动和花痴的话，那么这首歌则提供了更大范围流传的可能性，养眼又养耳。

　　其次，在歌曲本身的创作及制作阵容上，新锐作曲人+金牌制作人的新鲜组合，凸显出付辛博及其团队的匠心独到之处，也扎实地体现出了付辛博在音乐水准上的进步。《这一刻，爱吧》由90后新锐唱作人孙子涵为付辛博量身打造，制作人则是大名鼎鼎的台湾金牌音乐人王治平，在保证歌曲品质的同时，又令作品本身在新世代年轻人当中有充分共鸣。在演唱上，付辛博少了当初那个小包子的青涩与直白，多了温柔细腻、千回百转的走心演绎，“如果你只愿让一个人守候，我希望就是我”，在歌曲起承转合之间，不再是过去唱情歌时有些刻意的夸张表演，自有一股平实大气的共鸣能够感染人心，而编曲上采用先抑后扬的手法，清淡的钢琴开场之后，随着付辛博情感逐渐浓烈的变化转为电吉他的热烈激昂，就像终于勇敢说出口的表白，即便还没看到电影，也让人有充分想象空间。

　　最后，是感叹好音乐确实需要好的营销之道。《这一刻，爱吧》播出至今，在各大排行榜都取得了很不错的成绩，网络点击量及视听次数频频夺冠，并一跃成为新歌点播榜Top 10的热门单曲。不夸张的说，《这一刻，爱吧》有望继《酸酸甜甜就是我》之后，成为内地最成功的音乐+广告营销歌曲，也为当下唱片公司的营销之道提供了新启迪。付辛博的清新气质和产品定位无缝连接，无论是微电影还是主题曲均将他和产品的优势得到最大化呈现，彼此之间透过“润物细无声”的方式互相渗透，自然又熨帖地合二为一。虽然这是一首定位鲜明的“钱歌”，听来却让人心甘情愿为之买单，更为付辛博接下来在乐坛的全面表现打响了一剂强心针。