北美走红，日本动画如何出海？《航海王》《龙珠》《鬼灭之刃》爆款频出
2022-12-05 10:53 mtime时光网 电影时光网特稿 日本今年最大的票房爆款《航海王：红发歌姬》12月1日在中国内地上映，此前在北影节创下最快售罄纪录、一票难求的大热片，不负海米们的等待，虽迟但到。
作为日本2022年度票房冠军，《航海王：红发歌姬》今年8月6日在日本上映，晚三个月登陆北美，第一天就收获近480万美元票房，登顶当日北美票房冠军；首周末收获947.5万美元票房位居亚军，仅次于DC大片 《黑亚当》，创北美影史日本动画电影第六高首周末票房，势头强劲。
不仅《航海王：红发歌姬》，过去近两年，北美观众对于日本动画电影的胃口大增， 《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》《咒术回战 0 剧场版》《龙珠超 超级英雄》等也都拿到了爆炸性的开画票房，并且屡破纪录。
此前作为日本动画电影全球第二大市场的中国，尽管有每年一部、成绩稳定的《哆啦A梦》剧场版等动画，近期引进的 《名侦探柯南：万圣节的新娘》破亿票房也算不俗，但相较于近两年一些作品在北美的表现，无论数量还是票房爆发力，都相对疲软，日本动画“海外一哥”的地位大有被北美市场取代之势。
《航海王：红发歌姬》
近年日本动画在中国的表现
2020年，日本动画产业海外市场首次超过国内市场，市场规模统计包括电视、电影、视频、分发、商业化、音乐、海外、娱乐、现场9个调查项目。日本动画最大的两个海外市场——中国和北美，在各自的2020年动画排行榜上都有日本动画的身影。
据统计，2020年中国动画电影票房前20中有7部日本动画：《数码宝贝：最后的进化》《哆啦A梦：大雄的新恐龙》《紫罗兰永恒花园外传》《崖上的波妞》《海兽之子》《宝可梦：超梦的逆袭 进化》《未来的未来》。北美动画电影前10中有4部日本动画：《我的英雄学院》《天气之子》《若能与你共乘海浪之上》《东京教父》。
2015年《哆啦A梦：伴我同行》内地引进
回看日本动画在中国的发展，虽然自上世纪80年代开始日本动漫就引进中国内地，掀起日本动漫热，但直到2015年，日本动画电影在中国市场才迎来空前发展，引进开始增多。 《哆啦A梦：伴我同行》2015年内地上映，斩获5.3亿元票房，创造当时日本动画电影在国内票房新纪录，也是第一部海外票房超过本土成绩的动画电影。
此后，《哆啦A梦》《名侦探柯南》《数码宝贝》《宝可梦》《航海王》等IP系列剧场动画，以及 《你的名字。》《天气之子》《千与千寻》等陆续被引进。2016年，新海诚执导的《你的名字。》热映，5.75亿元的票房创下日本动画电影在内地的最高纪录，这也让日本动画在国内观众心中的知名度进一步提升。
转至疫情前的2019年，当年在中国内地上映的日本动画电影：《名侦探柯南：绀青之拳》《航海王：狂热行动》《千与千寻》《天气之子》《哆啦A梦：大雄的月球探险记》《夏目友人帐》，票房总共达11.7亿元。此时的中国市场，仍保持着日本动画电影最大海外票仓的地位，直到疫情后的近两年，这一地位发生动摇。
日本动画（包括电影在内的9个项目）在海外市场自2015年开始迅速增长，得益于中国大量引进日本正版动画片，以及带有很强IP属性的动画系列剧场版。但随着2019年4月起，中国对日本动画内容加强管制，同时鉴于国产动画正在稳步成长，引进数量相对减少，这也影响了之后的日本动画电影在中国市场的份额和票房表现。
日本动画电影在内地票房表现
然而，尽管受到中国市场的管制，但2019年日本动画在海外市场的收入仍能实现同比增幅超过19%，这与欧美市场的良好增势有着直接关系。
日本动画在北美爆发式增长
在北美，美国动画电影占据了本土市场的98%，海外动画面对好莱坞压倒性的实力，票房收入占比极低。不过，疫情后的近两年，日本动画电影的上映数量逐年增加，且票房表现亮眼。
今年日本票房冠军《航海王：红发歌姬》11月4日在北美上映，首周末票房达947.5万美元，位居当周第二位，仅次于《黑亚当》。
《航海王：红发歌姬》
对比2019年《航海王：狂热行动》以36万美元的票房开画，最终拿到近130万美元的表现，短短三年过去，《航海王：红发歌姬》的开画成绩便达到前作的26倍，足见日本动画电影在北美市场的强劲势头，也从侧面反映了日本动画在北美市场受欢迎程度的提升。
虽然《航海王：红发歌姬》首周末的这一成绩不错，但仍不敌《龙珠超 超级英雄》（2112万美元）和《咒术回战 0 剧场版》（1800万美元），排在今年日本动画电影在北美开画成绩的第三名，原因在于《航海王：红发歌姬》开画的影院数量（2367家影院）相对较少。
不过，放在几年前，日本动画电影想在北美以2367家影院（包含IMAX）的规模开画，并且拿到1000万美元左右的成绩，几乎是天方夜谭，而如今却成为日常。
2021年之前，只有两部日本动画电影拿到过1000万美元以上的开画，分别是1999年和2000年由华纳发行的宝可梦动画片。
精灵宝可梦两部动画电影
1999年 《精灵宝可梦：超梦的逆袭》以3104万美元开画，最终斩获8574万美元，迄今仍稳守日本动画电影北美票房纪录。2000年《精灵宝可梦：洛奇亚爆诞》虽不及前作，但开画1958万、最终票房4376万美元的第二高成绩保持了21年。
直到2021年4月，在全球掀起观影热潮的《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》登陆北美，以2123万美元开画、累计4951万美元的票房，占据日本动画电影北美票房第二高的位置，并位居当年美国本土市场动画电影票房第七位。除了票房惊人，该片口碑也表现极佳，烂番茄新鲜度达98%，爆米花指数99%，足见北美观众对本片的喜爱。
2021《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》
疫情以来，日本动画电影开始在北美呈现爆发式增长，今年的《咒术回战 0 剧场版》《龙珠超 超级英雄》北美开画票房均在2000万美元左右。3月18日上映的《咒术回战 0 剧场版》首映当日票房近868万美元，首周末三天1769.9万美元，最终票房累计3454万美元。
据悉，该片在北美并没有做强有力的宣传，发行方甚至没在主流媒体上做过多广告，能拿到这样的票房成绩，完全靠《咒术回战》同名漫画和动画剧集在美国年轻人当中的影响力。
另一部龙珠最新剧场版《龙珠超 超级英雄》以首周末票房2110万美元的开画成绩登顶北美票房冠军，比2019年 《龙珠超 布罗利》的980万美元高出一大截。该片还打破了尘封23年之久的北美首日最高日本动画电影票房纪录，上一个纪录为1999年《精灵宝可梦：超梦的逆袭》（首日1010万美元）。
《咒术回战剧场版》&《龙珠超 超级英雄》
与龙珠系列的其他电影或其他动画电影相比，《龙珠超 超级英雄》在日本国内市场只能算是一部表现一般的电影，出乎意料的是，该片北美上映后票房大卖，首周三天的票房就超过日本本土上映三个月的累积票房。
同时，在发行规模上，《龙珠超 超级英雄》也创下了日本动画电影在北美的新纪录。本片首周上映的影院数超过3007家，银幕数超过3900块，均是日本动画在北美发行的历史最大开画规模。
中国市场逐步让位于北美
中国内地引进（单位：元）：
2022年：《航海王：红发歌姬》（7566万<上映中>）、《名侦探柯南：万圣节的新娘》（1.37亿<上映中>）、《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》（9918万）、《雀斑公主》（1429万）。
2021年：《哆啦A梦：伴我同行2》（2.78亿）、《名侦探柯南：绯红的子弹》（2.16亿）、《你好世界》（1.37亿）、《宝可梦：皮卡丘和可可的冒险》（5146万）。
2020年：《数码宝贝：最后的进化》（1.25亿）、《哆啦A梦：大雄的新恐龙》（6472万）《紫罗兰永恒花园外传》（4848万）、《崖上的波妞》（2841万）、《海兽之子》（1636万）、《宝可梦：超梦的逆袭 进化》（1614万）、《未来的未来》（999万）。
北美引进（单位：美元）：
2022年：《龙珠超 超级英雄》（3811万）、《咒术回战 0 剧场版》（3454万）、《航海王：红发歌姬》（1278万<上映中>）、《雀斑公主》（402万）、《平家物语：犬王》（35万）、《鹿王》（30万）。
2021年：《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》（4950.5万）、《我的英雄学院：世界英雄任务》（1227万）、《刀剑神域 进击篇 无星之夜的咏叹调》（105万）、《阿雅与魔女》（17万）。
2020年：《我的英雄学院：英雄崛起》（1330万）、《天气之子》（806万）。
放眼日本动画电影近两年在中美市场的表现，无论引进数量还是票房成绩，曾经海外第一票仓的中国市场大有被北美取代之势。
对比具体影片的表现，均在两大市场上映的《天气之子》，2019年中国内地取得2.89亿元票房，2020年北美则收获806万美元（约5776万元），相差悬殊。再看今年的 《雀斑公主》，中国内地票房1429万元，北美402万美元（约2823万元），好于中国的表现，成绩反转。
2022年《雀斑公主》
另一部《航海王：红发歌姬》，在北美已上映一个月，如今票房1278万美元（约8976万元）。该片中国内地上映5天票房已破7000万人民币，有望好于北美成绩，但在全国影院5777家、营业率46.5%（截止12月4日）的情况下，能否追赶上一部2019年 《航海王：狂热行动》在中国内地2.05亿元的表现，有点难度。
流媒体促进日漫在北美如鱼得水
疫情后的日本动画电影在北美取得惊人增长，曾经被认为只是面向铁杆粉丝的小众类型，如今成为抵抗疫情冲击，在全球范围最赚钱的“巨无霸”。
数据统计，过去两年全球对动画内容的需求增长了118%，成为疫情期间增长最快的内容类型之一。疫情最严重的2020年，美国全年票房下降80%，日本电影市场下滑45%，而日本整个动画产业仅缩水3.5%，市值约213亿美元（超过2.4万亿日元）。
网络平台的兴起对于日本动画在全球尤其欧美的发展至关重要，而疫情一定程度上催生了这类平台的扩张。
奈飞日本动画台词
2015年Netflix进入日本市场，2018年左右开始筹备其原创动画，将作品与平台牢牢绑定，而这一年也是日本动画在北美自2013年触底之后，迎来急速增长的时期。
2021年8月，索尼并购了日本动画海外最大播放平台——“美国版B站”Crunchyroll，当时Crunchyroll拥有1亿2000万人的登录会员与超过500万人的付费会员，由此，索尼拥有了可以触及到全世界的动画分发网络。
除了Netflix、Crunchyroll，诸多流媒体平台如Disney+、Hulu、Apple TV+、HBO max、Prime Video等，对日本动画也有着强大需求。某种程度上，这些平台将日本动画推向海外，激活了北美受众庞大的消费能力。
2009至2019年的10年间，日本动画产业总市值翻了一番，达到了221亿美元，增长背后的关键因素是越来越多的人接受动漫文化，无论是在日本国内还是世界各地的消费者中。曾经是“御宅族”——日本动漫迷的领地，以前被定型为不适应社交、太沉迷于自己幻想世界的人的小众亚文化，如今，突然被主流社会接纳为“下一个很酷的东西”。
得益于流媒体强大渠道和影响力的辐射，以及出版商数十年的路径积累，日本动画产业近年来在北美迎来史无前例的销售额增长。而流媒体的兴起对动画电影在影院的创收，非但没有削弱和冲击，反而起到了一定的促进作用。流媒体提高了热门动画的传播性和认知度，也缩短了其动漫电视剧和衍生电影之间的发行周期。
奈飞日本动画
另外，动漫强大的粉丝文化与影院集体共享的观影模式和氛围体验更为契合。粉丝们在影院cosplay，当他们喜欢的角色出现在银幕上时，会在人群中尖叫，或者随歌曲一起哼唱。“这真的不仅仅是看电影，更像是一场活动。”
如今，日本动画在北美等发达市场收获了大量拥趸，正日益成为一种无国界的大众娱乐形式，这也促进了日本动画电影在海外市场的热卖。《鬼灭之刃》票房口碑大爆，《航海王：红发歌姬》《龙珠超 超级英雄》等作品亮眼的开画票房，便印证了其在北美市场的受欢迎程度。
《航海王：红发歌姬》纽约宣传活动的海米们
值得一提的是，随着日漫产业在欧美的火热，日本动画电影在北美的发行也涌现了更多、更专业的操盘玩家，如近年来发行了《鬼灭之刃》《你的名字。》《龙珠超：布罗利》等多部爆款动画的FUNimation娱乐，以及发行了《天气之子》《玛丽与魔女之花》《普罗米亚》的日本动画发行厂商GKIDS。
疫情后的近两年，北美市场在源源不断的新片供应和大片引领下逐渐复苏回暖，而此时的日本动画电影凭借自身的差异化优势，在激烈的市场竞争中博得一席之地，也让细分化的观众需求得到满足。这一形势下，即便中国内地市场对日本动画的引进有所减少，欧美市场的扩张也会逐渐弥补日本动画海外收益的这一差值。
作者/编辑：八不半
