Q1九部高分剧优酷占四席，爆款剧“祛套路化”进行时

作者| 连翘

历经2022年的休整与蛰伏，国产剧在2023年春天惊喜不断。Q1剧集市场整体显露繁荣景象，高口碑与高热度剧集的重合度愈发高，“创新”成为各大热门题材的关键词。

继春节档的《狂飙》掀起全民追剧热潮之后，悬疑题材火力未减，在拓宽题材边界和受众方面继续加码，《他是谁》《立功·东北旧事》的90年代刑警故事和底层小人物叙事十分打动人心；爱情剧方面，《去有风的地方》《听说你喜欢我》走清新路线，《我可能遇到了救星》现偶剧反套路，“颜值经济”遇上合适的剧本就能碰撞出意想不到的火花。

与2022年同期仅有2部高分剧相比，2023年Q1 剧集市场一片向好，收获了9部高分剧，其中优酷独占四席，《他是谁》《少年歌行》《我可能遇到了救星》《隐形战队》都取得了豆瓣8分以上的“高品质认证”。

优酷对于“好内容”的打造一直不遗余力，无论是漫改与武侠相融合所释放出的无限能量，还是年代质感+刑侦题材的创新性表达，对“霸总”的反差萌打造，又或是“港剧场”的稳定输出，都印证了此前优酷副总裁谢颖提出的“爆款内容方法论”的可行性和突破性。

“爆款方法论”的第一大关键词：专业主义驱动好内容。在3月竞争激烈的剧集市场，优酷在悬疑、仙侠两大热门题材上均有头部作品输出，《他是谁》《星落凝成糖》在台网两端引发收视热潮。

走写实路线的《他是谁》凭借90年代的怀旧质感、紧张刺激的重案推演、生活流的警察群像和不断反转的悬疑体验再次拓宽了刑侦、悬疑题材的边界。现实主义的拍摄手法与实力派戏骨的细腻演技相得益彰，《他是谁》的出现，为3月剧集市场带来了主角第一视角下“沉浸式探案”的刺激体验。

该剧播出后，豆瓣开分8.2，在3月各大权威数据平台热度冲顶，并刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首。

对于仙侠剧来说，精良的服化道，场景设置与特效相结合，一向是实现强视觉化场景的途径，在此基础上，谁能更加“极致化”，率先作出视觉和内容方面的双重突破，就离观众更近了一步。总体来看，《星落凝成糖》“孪生姐妹”的双视角，令人耳目一新的轻喜剧风和全新CP人设搭配，美轮美奂的视觉效果都正好踩中了观众的心坎上。

作为2023年第一部爆款仙侠剧，也是2023年优酷第一部热度破万的仙侠剧。《星落凝成糖》在海外上线后，成为越南播出平台vieon唯一入围中国剧，同时已翻译成法语、波兰语、意大利语、西班牙语等十余种字幕同步上线，吸引到许多西语、葡语用户，令古装剧打入东南亚地区之外的新圈层，中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞更是在推特上评论点赞星糖剧照，传播力和破圈能力可见一斑。

关键词二：品质黑马穿透垂直圈层。优酷拒绝“唯数据论”和行活思维，坚持创新性与个性化的成果也有所显现。例如在如今拥挤的悬疑赛道，优酷选择另辟蹊径，挖掘更多元、有趣、层次丰富的小人物，穿透垂直圈层。

2023年Q1 的《立功·东北旧事》相比《他是谁》更加风格化，在突出冷冽的时代氛围和地域特色的同时，巧妙叠加悬疑、犯罪、民俗、群像、黑色幽默等元素，小人物叙事和接地气的东北“大男主”被《立功·东北旧事》玩出了新花样，最终攻下男性与下沉市场，豆瓣评分最高达8.0分，被网友称为是“东北版《冰血暴》”“东北版《绝命暖瓶师》”“东北最后生还者”。

新兴题材方面，真人漫改剧《少年歌行》令人眼前一亮，张扬肆意的少年热血英雄气、演员的高度适配性，和快节奏、简洁有力量感的打戏结合传统武侠的飘逸感，让《少年歌行》依靠自身品质突出重围。“难得一见的良心漫改作品”、“打戏特效不糊弄”、“人物精髓抓得准”等原著粉的评价，也让业内人看到了国风新武侠再创新高的可能性，以及漫改剧真人化的新方向。

值得一提的是，《少年歌行》长尾效应显著，等剧集收官后依旧不断涌入自来水观众，豆瓣评分也从播出期的7分档位，跃升至8分。

另一部黑马剧《我可能遇到了救星》也达到了豆瓣8分的高水准，在现偶中实属难得。当是指不沾阳春水的“霸道总裁”开始接地气，回归其阳光、活泼的本性，演员的原声台词出色的情况下，偶像剧也可以远离悬浮和千篇一律的固定人设，找到新的突破口。

从2022年《点燃我，温暖你》《炽道》，到《我可能遇到了救星》，能看到如今观众对于现偶剧求新、求变的呼声很高，“傻白甜”和“高冷霸总”已被“独立、高智女主”和“阳光奶狗”取而代之，强烈悬浮感的职场精英主角，也不如带有奋斗、励志色彩的人设来的更具共鸣性。以“解压”“下饭”为第一要义的前提下，人格健全、情绪稳定、教养良好的主角更能带给观众“电子榨菜”般的爽口享受。

关键词三：“情感输出”呼应时代共振。

过去的两年，年代生活剧让我们看到了“怀旧潮”、合家欢剧集所迸发出的能量。而年代生活剧之所以能够一次次统一台网观众审美，让不同代际的人群汇聚一堂追剧，原因在于其提供了天然的群像空间，贴地飞行的低姿态给足了最大公约数受众的亲切感，填补了如今快速运转的城市人内心的缺失和渴望。

Q1在优酷独播的“京味儿题材”《情满九道弯》，延续了刘家成+王之理的《情满四合院》的优质年代剧IP，《情满九道弯》中有见证时代变迁的隔代温情、邻里街坊间的趣闻轶事、青梅竹马的爱情故事，这些时代碎片充满人情味，继续通过书写老北京胡同的地方特色来勾起人们的遥远记忆。

而优酷剧场化的厂牌运营，也持续在大众圈层、垂类用户和下沉市场方面发力，如优酷“合家欢剧场”的老牌IP《乡村爱情15》、“港剧场”的“反恐题材”剧集《隐形战队》以及“宠爱剧场”聚焦演艺圈的《春日暖阳》、《温德瑞拉日记》等剧，都在Q1显示出巨大的收视黏性，不断将新老用户拉回到屏幕前。其中不乏有黑马高分剧不断涌现，丰富的品类和优质的剧作极大提升了观众的追剧体验。

从网络剧近两年佳作频出、高分剧持续增多、圈层作品逐渐破圈的态势来看，在经历了跑马圈地、精耕细作和降本增效三个时期后，长视频的内容竞赛已迈入全新阶段。而优酷通过对新热内容的敏锐触角，挖掘剧集新的可能性，探索内容新边界。2023年Q1，在优酷诞生了多部叫好又叫座的优质剧集，也加深了人们对于优酷剧集未来的期待。