作者| 把青

“抖音是如何让梁朝伟打开心扉的？”有用户在看到抖音出品的独家纪实短片《这一刻，梁朝伟对你说》时不禁发出这样的疑问。

作为一个资深社恐，梁朝伟向来鲜少在社交平台分享生活，对他来说，能够将自己的生活向大众剖析出来并非易事，不过就在1月30日入驻抖音后，梁朝伟先后在抖音独家纪实短片《这一刻，梁朝伟对你说》和梁朝伟出道40周年特别节目《人生半山腰》中，回顾了过往、分享当下的状态、也对未来做了展望。

最为难得的是，在梁朝伟出道40周年特别节目《人生半山腰》中，观众在梁朝伟身上看到了难得的松弛感，跟老友庄文强漫步在山野，回忆起每部戏的拍摄场景，有粉丝感慨，“每次讲到拍戏过程的时候，他的眼神都是发光的，整个人的状态都是兴奋的。”

入驻抖音仅仅4天，梁朝伟的粉丝数就破了200万，截至目前，抖音独家纪实短片《这一刻，梁朝伟对你说》播放量已达到1.1亿，梁朝伟出道40周年特别节目《人生半山腰》上线首日，播放量就达到4400万。

超头明星入驻抖音并非首次，此前陈奕迅、刘德华先后在抖音开通个人社交账号并迅速引爆网络，刘德华参演的春节档电影《流浪地球2》时发布的一条路演视频，在抖音获得了144万的点赞，并登上抖音热搜榜。如今抖音丰富的域内生态不仅为明星和用户之间搭建了更紧密的桥梁，也成为明星打造个人IP、提升自我价值的一片沃土。

行至人生半山腰，梁朝伟的新主题是释然

“我现在跟以前完全是两个人。”梁朝伟在出道40周年特别节目《人生半山腰》中感慨。好友庄文强也有同感，“你2015年那会儿还是很悲观的，经常半夜12点给我打电话倾诉忿懑。”

如今的梁朝伟看起来释然了许多，来到人生的半山腰，梁朝伟深感，乐观不是天生的，有人生的积累，时间的酝酿，然后在某一刻感知，原来我要这样的生活。

“以前感觉明星遥不可及，现在有了和他们交流的平台，我很欣喜。”在1月30日梁朝伟入驻抖音后发布的首条视频中有网友在评论区写道。

入驻第一条视频，梁朝伟就剖析了自己作为社恐的心声：“梁朝伟，其实也没有什么特别，偶尔会发呆，偶尔也会把自己藏起来，你觉得我这一双眼睛会说话，也许是因为我是不善于用语言去表达自己的人，初次见面的时候会紧张，人多的时候会不知所措，有很多话很想跟别人分享，但不知道怎么开口，既然我的眼睛可以说话，那我就这样一致看着你就好，不只有说话的眼睛，也有想见你的心。”

这条视频在抖音获得了两百多万的点赞，不少影迷留言，刚在电影院看完梁朝伟的电影，一腔热情正无处表达，转头就看到了梁朝伟开通了抖音账号，纷纷在评论区发表观后感。

今年春节档，是梁朝伟的电影大年。对于电影挑选一向严格的他，连上了两部电影，《无名》和《风再起时》，而《风再起时》的导演翁子光正是抖音独家纪实短片《这一刻，梁朝伟对你说》的导演，两人因戏结缘，从工作拍档成为生活好友。也正是因为在好友的镜头下，梁朝伟松弛的一面难得地呈现给观众，甚至让观众看到了著名社恐人士健谈的一面。

片中，梁朝伟第一次对于自己的人生做了复盘，童年的成长故事、初入行的际遇、行业内的摸索与成长、当下的心境与挑战以及对于未来的人生态度，不必缅怀亦不必强求。

在梁朝伟看来，自己也只是个普通人，只是自己的工作是演员。“我也是每天这样吃、喝、睡，只能够吃一碗饭，也不会吃十碗饭。”梁朝伟笑着调侃。

抖音独家纪实短片《这一刻，梁朝伟对你说》中，梁朝伟坦言他的社恐也源于童年时期父母日日吵架，父亲离开后扛起家庭的梁朝伟也逐渐开始隐藏自己，变得沉默寡言。

林丽真是梁朝伟人生中的重要角色，甚至在片中特地用一集的时间来分享两人的渊源。“她是第一个从训练班找我去做儿童节目主持的人，那个时候我还没毕业。”

上司、恩人、老师、妈妈，对于梁朝伟来说，林丽真有很多身份，每当有心事，梁朝伟都会找她倾诉，每当拿了奖，也第一个想跟她分享喜悦，梁朝伟透露，跟林丽真的沟通，甚至比跟自己妈妈还多。

林丽真在抖音独家纪实短片《这一刻，梁朝伟对你说》中回忆起第一次见到梁朝伟的场景，第一时间就被梁朝伟的眼睛吸引，“他的眼睛好漂亮，眼睛充满了好奇和诚意。”

这次梁朝伟敞开心扉，就像是抖音用户远方的朋友，将这份珍藏在内心深处的师生情谊在抖音平台分享出来。

在抖音独家纪实短片《这一刻，梁朝伟对你说》中，梁朝伟对于许多外界对自己的好奇也做了回应。早期的梁朝伟往往会选择熟悉的导演，跟王家卫、杜琪峰、侯孝贤等导演都曾多次合作，不过近几年，梁朝伟开始逐渐有了更多尝试，比如参演漫威电影《尚气与十环传奇》、程耳的《无名》、翁子光的《风再起时》等。

在梁朝伟看来，自己是个不敢冒险的人，内心也担心害怕失败，过去那些导演，都是在他的舒适圈内，如今的梁朝伟行至演出生涯的最后一个阶段，早已将外部因素抛诸脑后，有了多年的经验以及专业的工作态度，没什么不能去尝试的。

在梁朝伟最近的抖音视频中，也能感受到他心态的转变，甚至可以“皮一下”，调侃自己社恐克服社恐的三招小秘诀，还有粉丝还在评论区中互动“第四招：搀着刘嘉玲”。

回忆再现，抖音携手梁朝伟“重返20岁”

梁朝伟的人生厚度是靠作品积累起来的。

有着40年从影经验，参与创作了《无间道》系列、《春光乍泄》《花样年华》《一代宗师》等经典作品，梁朝伟已经是家喻户晓的国际巨星。然而在此前，梁朝伟鲜少在镜头前分享自己的生活，观众对于梁朝伟的了解也大都是靠作品建立。

在抖音上有一段数万点赞的视频，标题是“论梁朝伟如何一句话把天聊死”，有记者采访梁朝伟，问到电影对他来说是什么，梁朝伟的回答是“不知道诶”；何炅问梁朝伟的自我介绍能超过20个字吗，梁朝伟羞涩地低下了头答道：“不可以”。

然而这次在抖音，梁朝伟却不吝将生活点滴分享出来，甚至有点“话痨”，让我们看到了一个更加真实、鲜活、全面的梁朝伟，这也得益于环节设置上的巧思。

首先在嘉宾上，抖音独家纪实短片《这一刻，梁朝伟对你说》由刚合作完《风再起时》的导演翁子光执镜拍摄，出道40周年特别节目《人生半山腰》中，则是跟多次合作的老友庄文强一起，不同于采访的严肃感，这样的形式更加日常。

在场景选择上，抖音选择一个最容易放松的环境——户外。梁朝伟是资深的户外运动爱好者，滑雪、冲浪、滑板、徒步都信手拈来，在《人生半山腰》中，梁朝伟跟庄文强在山中漫步，边走边聊，就像在复刻他的生活日常。

此外，一些细节的设置也让整个议程的推进更加自然。行走在山间小路，伴随一路的路标上是梁朝伟在人生各个阶段的照片，从照片回忆起往昔的经历和心境，更容易打开话题。

甚至在山中露台小憩时，茶台上放着一个文件袋，庄文强问起这是什么，梁朝伟拿起文件袋，庄文强说到：“卧底”。两人的思绪瞬间被拉回到《无间道》，就像电影剧情一样，每次梁朝伟饰演的卧底“陈永仁”上天台，上司就会给他一个文件袋发布任务。

种种巧妙的设置下，最终让梁朝伟打开了话匣子，从“五虎将”时期跟周星驰、周润发的相遇相识，到《东邪西毒》《英雄》等电影的拍摄细节，甚至罕见地聊起了关于自己对于演员的理解。

在梁朝伟看来，好的演员是谦逊有涵养的，也不会在现场教别人演戏，每个演员都需要找到属于自己的演戏方式。

出道40周年特别节目《人生半山腰》中，抖音还邀请到了梁朝伟过往的合作对象们，对于梁朝伟的工作态度，张叔平、张艺谋等一致给予了很高的评价，在不善言辞的表面下，是对于角色的细腻把控，甚至《尚气与十环传奇》导演德斯汀·克里顿直言，跟梁朝伟合作是职业生涯中最棒的经历之一。

在入驻抖音后，本就有着强大观众基础的梁朝伟，迅速引发了大量互动和讨论，首条抖音点赞达212万。抖音发起的话题#梁朝伟电影角色挑战#播放量达到2.8亿次，梅尼耶、邵雨轩等头部KOL纷纷复刻梁朝伟的经典电影片段，无敌灏克、聂胡刘成等达人也用抖音的融脸特效“变身”梁朝伟。

而一众抖音艺术创作者，在梁朝伟出道40周年之际，通过绘制艺术海报的方式致敬梁朝伟的经典电影，其中不乏《猫和老鼠》的传奇动画师John Pomeroy 、以及参与过迪士尼公主系列设计的知名玩具设计师Whitney Pollett。

“wallie哇咧”被《重庆森林》中奇幻的光影、明艳的色彩打动，选择粉绿明快对比作为画面的整体色调；“独枭大王”则用《春光乍泄》中黎耀辉离开布宜诺斯艾利斯前在电话亭徘徊的场景，以复古印刷时间基调营造霓虹迷离的电影氛围感，试图还原梁朝伟所扮演的黎耀辉在影片中孤独疏离的人物角色。

梁朝伟的影响力也从线上蔓延到线下，甚至浏阳以云焰火的形式庆祝梁朝伟出道40周年。

梁朝伟、刘德华等巨星纷纷入驻，抖音有何魔力？

“看短片像读了一本书”“抖音梁朝伟的纪录片，生活状态好舒服啊”“抖音现在这么会拍纪录片的吗？看了梁朝伟的短片，松弛自然有内容，老虎真是真正的内心强大又温柔”。看过抖音上梁朝伟的独家纪实短片后，观众一致给出了高度评价。

一直以来，抖音上关于梁朝伟参演的《无间道》《阿飞正传》《花样年华》等诸多经典影视作品的二创从未停止过，甚至梁朝伟的各种社恐发言以及跟妻子刘嘉玲的互动都被网友们津津乐道。梁朝伟本人入驻抖音后，也为网友们提供了一个直接互动的渠道。

而梁朝伟本人，对于这种新的连接，也颇为重视。在抖音独家纪实短片《这一刻，梁朝伟对你说》中，梁朝伟袒露，自己的心态逐渐放开，更愿意接受新鲜事物，正如在视频中提到的：“不止有会说话的眼睛，也有想见你的心”，也希望通过抖音和喜爱自己的影迷、网友多多交流，聊电影谈人生。

抖音作为一个流量聚合中心，给了梁朝伟提供了一个汲取新鲜事物以及跟影迷们交流互动的平台。相较于以文字为主社交平台，视频的形式更易于分享生活，可以更立体、全面地展示明星舞台下的多面性，拉近与粉丝之间的距离。

更为重要的是，已经有近5000位明星入驻的抖音，在明星运营上有着丰富的经验。

此前陈奕迅、刘德华等超头明星先后入驻抖音，并在平台上掀起一阵用户的狂欢。2020年11月，陈奕迅在发布了自己的首支抖音短视频后，还引来了邓紫棋、杨千嬅等明星好友喊话互动。

近几年抖音的明星版图逐渐完善，也带动了明星与粉丝之间互动状态的变迁。对于明星来说，入驻抖音进一步完善了个人IP，跟粉丝的亲密度大幅提高。

针对不同属性的明星，抖音还打造了“星引力计划”、“风华计划”、“跨海计划”、“黑马计划”等一系列明星扶持计划，来针对性地打造差异化内容，吸引同好用户。

针对歌手，抖音打造了线上社交音乐IP“夏日歌会”，为歌迷们解馋。2021年的首届夏日歌会上，孙燕姿、张惠妹、鱼丁糸场等七场演出让乐迷们过足了瘾。2022年周深、汪苏泷、梁静茹的三场夏日歌会播放量均破亿。

2022年8月，抖音的陈奕迅“EasON AIR”直播引发了一场线上的歌迷狂欢，全网累计一亿两千万人次观看。

而已经四年未办演唱会的刘德华，首场线上演唱会也选择了抖音。2022年9月3日，刘德华“把我唱给你听”在抖音直播开唱，开播不到5分钟，在线人数就突破了5000万人次。最终观看人次超过3.5亿，可见明星的IP价值在抖音进一步放大。

近几年来抖音在明星生态的种种探索和尝试，也让明星们在传统的影视综演出外，找到了一个新出口。在抖音的推动下，明星的互动方式正在发生质的转变，从单向的输出走向互动，生活化、日常化的一面开始被观众看到。

在商业化上，抖音也给予明星们更多可能，从宣发、到演出乃至带货，明星生涯2.0正发生在抖音。而抖音娱乐版图的扩大也为反哺到了平台本身，这是一场明星、用户与平台的多赢牵手。