爆款不爆，黑马不黑，今年国庆档27亿收官

时光编辑部 | 羊羊

等着去影院看《阿凡达5》。

在刚刚过去的2023年国庆档（9月29日-10月6日）最终以27.32亿的票房成绩收官。《坚如磐石》以8.83亿的成绩在该档期夺冠，《前任4：英年早婚》和《志愿军：雄兵出击》分别拿下亚军和季军。在暑期档取得创纪录的成绩后，国庆档的市场表现反而有些“遇冷”，令许多人颇感意外。今年国庆档虽然加起来有8天假期，但总票房刚破27亿，在近5年的国庆档票房表现中仅高于疫情严重的2022年国庆档。（图片来源：猫眼专业版，数据截止10月6日21时）2023年国庆档内地电影市场共放映352.3万场，总观影人次6505.7万，平均票价41.9元，略高于今年暑期档40.8元的平均票价。今年国庆档的一大看点之一，是同为“第五代导演”的张艺谋和陈凯歌分别带着新作《坚如磐石》和《志愿军：雄兵出击》加入到国庆档竞争中。这种第五代“老将”强强相遇的状况已经许久未见。最终在票房上，张艺谋略胜陈凯歌一筹。遗憾的是，这显然并不算两人的最好票房“战绩”。今年国庆档内票房破亿的电影达到5部，但无一部影片档期内票房达到10亿，上次出现这种情况，还要追溯到2018年国庆档（冠军《无双》档期内票房6.3亿）。爆款不爆，黑马不黑。今年的国庆档，到底发生了什么？

未达40亿预期

今年国庆档总体表现欠佳，原因可能包括方方面面。首先，今年国庆档几部头部影片口碑平平，“爆款”并没有达到出圈的效果，这直接影响到了观众的观影热情。在时光网上，几部国庆档新片的观众评分都停留在6分、7分的水平，无一部影片评分达到7.5分。虽然没有遭人口诛笔伐的大烂片，但也缺乏吸引观众一定要走进影院的口碑佳作。档期冠军《坚如磐石》，依然拥有张艺谋辨识度极高的影像风格。但从题材上来说，今年电视剧《狂飙》等同类作品，已经满足了观众的“猎奇”心态，同时拔高了观众的期待值。这部创作时间早于《悬崖之上》《满江红》等片的尺度之作，因为各种细节的删改，在一定程度上影响了观影感受。《志愿军》故事聚焦于抗美援朝战争，陈凯歌在《长津湖》之后，独自接下了《志愿军》三部曲的拍摄任务。陈凯歌曾说，《志愿军：雄兵出击》这部片是他从影40年来最艰苦的创作，以后不会再有。遗憾的是，这部由众星参演的大制作电影，票房却未达预期。对于内地电影市场来说，春节、暑期和国庆档是撑起全年票房最重要的三个档期。往年的国庆七天长假，能撑起大概40亿+票房。2019年国庆档总票房高达44.66亿，2020年国庆档累计票房39.67亿，2021年国庆档累计票房43.8亿。2022年国庆情况比较特殊，由于多部影片临时撤档改档，最终档期票房仅有14.9亿。从2019年开始，国庆档影片偏向“主旋律”的趋势，就越来越明显。
2019年是新中国成立70周年，爱国献礼片顺理成章变成国庆档的主流。19年国庆有《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》，20年有《我和我的家乡》《夺冠》，21年有《长津湖》《我和我的父辈》。在这三年里，“主旋律扎堆”似乎不是国庆档的问题，票房表现都很出色。“我和我的XX”系列电影更拍了足足三年。其实这个系列电影，每部都有至少一个或者多个喜剧性的故事，对普通观众来说，基本能达到“合家欢”的观影效果。疫情三年后，观众的观影心理产生了微妙的变化，同样的“爱国主义”银幕大餐，题材又太过严肃，吃太多也会觉得腻。

《万里归途》

从22年的《万里归途》开始，此类题材的电影，在国庆档期的票房已经有些疲软。到了今年的《志愿军》，上映9天票房刚破5亿，确实没办法重现两年前《长津湖》在国庆档狂揽32亿的辉煌战绩了。
事实上，院线电影是注意力经济的产物。影片需要在一个固定时间段内，引发观众的强烈兴趣，从而形成话题性的讨论，引发更多观众走进影院观影的热潮。今年以来，暑期档电影爆款频出，已经释放了不少年轻观众的观影热情。国庆节期间的亚运会盛事，也吸引了不少人的注意力。作为疫情过去之后的第一年，今年国庆假期出游异常火爆，这必然分流了一大部分影院观众。中国旅游研究院院长戴斌表示，今年国庆整个假期，城乡居民的出游意愿和旅游消费创造了有监测记录以来历史上最高的旅游热度，平均下来每天有超过1亿人次的出游。值得一提的是，除了几部头部影片，今年国庆档面向儿童观众的动画电影呈现扎堆上映的状况。其中《汪汪队立大功2：超能大冒险》累计票房9518万，《贝肯熊：火星任务》累计票房5992万，《我是哪吒2之英雄归来》累计票房1467万。其他动画电影（《功夫王之萌虎上山》《小美人鱼之大海怪传说》《疯狂大营救》）票房均不足千万。倒是“老片”《奥本海默》又在国庆档斩获了1477万票房。

张艺谋VS陈凯歌

作为国内最具知名度的两位导演，张艺谋和陈凯歌的新片在同一档期正面相撞的情况并不常见。在今年国庆档，《坚如磐石》以8.83亿的成绩击败《志愿军：雄兵出击》（4.97亿），拿下档期冠军。根据目前的票房走势看，《志愿军：雄兵出击》未来总票房应该难以追上《坚如磐石》，或止步于10亿大关之前，而《坚如磐石》则有望冲击15亿大关。在今年国庆档之前，陈凯歌票房最高的作品为与徐克、林超贤联合执导的《长津湖》，总票房57.75亿。张艺谋此前票房最高的作品为今年春节档上映的《满江红》，票房45.44亿。未来，《坚如磐石》很有可能超越《悬崖之上》（11.91亿），晋级张艺谋票房第二高的作品。陈凯歌单独担任导演的作品中，此前票房最高的是《妖猫传》（5.3亿），《志愿军：雄兵出击》今天就将刷新这一纪录。国庆档的头部影片中有两部喜剧电影，分别是《前任》系列的第四部作品《前任4：英年早婚》和翻拍自西班牙电影《篮球冠军》的《好像也没那么热血沸腾》。《前任4》没能追上《前任3》19.41亿的票房纪录，但依然创造了该系列第二高的票房成绩，未来总票房也有望冲击10亿大关。今年以来上映的翻拍电影不少，例如前不久上映的《消失的她》《超能一家人》等。《好像也没那么热血沸腾》在国庆档新片中口碑尚可，这部聚焦“心青年”参加篮球比赛的电影，前半段有笑点，后半段的泪点也很足。遗憾的是，今年国庆档的“黑马”不黑，没有出现一部在档期后半段凭借口碑完成票房逆袭的新片。同样是喜剧，同样由魏翔主演，同样翻拍自外国电影，《这个杀手不太冷静》在去年春节档曾拿下26.27亿的票房，《好像也没那么热血沸腾》与之差距较大。今年国内电影圈里最忙的导演非邱礼涛莫属。国庆档新片《莫斯科行动》已经是邱礼涛今年上映的第四部导演作品，同时也是邱礼涛今年票房最高的作品。邱礼涛2023年上映影片中，《扫毒3》7月6日上映，票房2.84亿，《暗杀风暴》8月18日上映，票房8065万，《绝地追击》8月25日上映，票房2925万，《莫斯科行动》9月29日上映，票房4.11亿。作为导演，邱礼涛目前有两部票房破10亿的作品，分别为《拆弹专家2》（13.14亿）和《扫毒2》（13.12亿），《莫斯科行动》目前是除担任联合导演的《新喜剧之王》外，邱礼涛票房第三名的作品。值得一提是，由邱礼涛担任导演，张学友、谢霆锋、吴镇宇等主演的电影《海关战线》也很有可能在今年上映，“劳模”邱礼涛又要忙起来了。今年国庆档，你走进影院了吗？还打算去补看国庆档新片吗？欢迎留言和时光君一起聊聊吧！

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