预售破4亿，一部点映上座率破90%！今年国庆档三强要出50亿爆款？
2019-09-29 07:47 票房侠 电影正如我们之前预测的那样，今年的国庆档极有可能创造出一个史无前例的票房纪录。
截至目前，三部主力影片的综合预售票房（含28日点映成绩）已经近5亿，而《我和我的祖国》突破90% 的上座率也创造了近年来的点映新高。
为什么春节档、暑期档都有40-50亿量级的爆款电影，国庆档却暂未出现一部30亿量级的爆款？从今年国庆档预售、影片热度和试映口碑看，这个问题很可能成为不是问题的问题。
我们总结整理了近五年国庆档的票房表现，发现国庆档影片票房成绩相对春节档和暑期档并不稳定，大盘票房最高成绩创造于2017年，而国庆档影片总票房成绩最高点则是《港囧》《夏洛特烦恼》双核带动的2015年。
目前从媒体到院线都普遍看好：2019年的国庆档很可能会出现单日破10亿票房的影院盛况，还可能同时突破国庆档大盘票房最高成绩和档期影片总票房最高点。
这意味着2019年将很可能出现真正意义上的“史上最强国庆档”。
如果将视角拉远一点：从2009年首部国产商业谍战大片《风声》的2.25亿票房，到2014年国庆档出现了首部10亿量级票房电影《心花路放》，再到2015年16.13亿票房的《港囧》以和14.41亿票房的《夏洛特烦恼》一起将2015年的国庆档推上历史高峰，过往国庆档的档期规律是：一旦出现双核爆款，整个国庆档大盘就将被整体托起。
那么如果2019年国庆档首次出现“三核”爆款呢？
另一个问题则是：当中国电影市场的游戏规则变成了观众制造口碑爆款，今年的国庆档三强在制作和阵容都是顶配的情况下，是否赢得足够的口碑，去创造国庆档第一部30亿、40亿甚至是50亿爆款？
这一切仍需回到一个最简单的问题：国庆档爆款由谁造？
为什么说2019国庆档是真正的“史上最强国庆档”？
一个特别令人欣喜的变化是：今年的国庆档是一场真正的君子之战、良性竞逐。市场很沸腾，操作很理性。
今年9月9日，《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》同时宣布开启预售，并且还非常一致地统一至9月30日开画，在9月28日统一大范围点映。
这样的统一行为极大地规范了市场，避免了一切不必要的营销乱象。
从影市规范化来说，这是最强国庆档无疑，也为今后的国庆档竞争，做出了最好的表率。
再看票房。
首先是点映票房。就在28日，包括国庆档三强都开启了千场规模以上的点映。不仅国庆档大战提前开演，还一举将之前冷静的影市推上1.68亿。
《中国机长》全天点映2.2万多场，场均人次超65人，创下今年最高点映成绩。
《攀登者》点映票房也超4000万，比暑期档的《烈火英雄》高出三分之一。都成功为其正式上映起到预热效果。
但最耀眼的则是但看点映票房最少的《我和我的祖国》，虽然点映票房排在第三位，但影片的点映场次规模只有1800多场，仅相当于另外两强点映规模的十分之一。即便如此，影片点映票房依然拿到1200万元，表现令人震撼。
这个上座率有多厉害呢？国产影片大规模点映场均人次的最高保持者是《战狼2》，达到78人。其他大部分大规模点映影片的场均人次突破50人已经非常了不起。然而《我和我的祖国》28日点映的场均人次达到惊人的156人，国产影片大规模点映场均人次历史上首度突破100人大关，轻松创造了新的大规模点映场均纪录。
点映的平均上座率也达到了90%，刷新了近年来国产影片点映上座率的新高。这是什么概念？四个字——一票难求。
100人以下的小厅，肯定是爆满，200人以上的大厅，满座率也达到十之八九。我的朋友圈里就有很多人埋怨没有买到《我和我的祖国》28日点映的电影票，只能30日再看，里面还包括很多资深观影人士都抢不到票，更不要说普通观众了。
这预示着一个多“可怕”的票房量级？我们后文再说。
再看预售和热度指数。
据猫眼专业版数据显示，《我和我的祖国》想看人数为54.2万人，预售票房接近1.54亿元；《攀登者》想看人数同为54.2万人，预售票房1.16亿元，《中国机长》想看人数为53.5万人，预售票房1.20亿元；仅三部电影的总预售票房已经接近4亿元。
从过往档期经验看，档期前的影片热度和档期中的票房总额基本保持正逻辑关系。而今年的国庆档映前热度能够用过往任何一个国庆档对比吗？
比不了，能够对比的，只有春节档。
一切都预示着，这将是一个影市彻底沸腾的国庆档，也是真正意义上的最强国庆档，甚至春节档才会出现的影院长龙现象，大概率会在今年的国庆档出现。
接下来，就是激动人心的国庆档大战了。
国庆档三驾马车共计拿下30日99%以上的排映空间。根据灯塔专业版，目前《攀登者》首日预排占比达35.3%，《我和我的祖国》首日也斩获33.7%的预排占比，而《中国机长》首日预排占比也达30.2%。但这个排片是高度变化的，一切都取决于当日的战局。
三部影片都找到了自己的“卖点”和“法宝”——在保持电影娱乐性与艺术性的同时,也能引发观众们的情感共鸣，制造共情。
《攀登者》为极限题材电影，讲述了中国登山队成功从北坡登顶珠穆朗玛峰，完成人类首次北坡登顶珠峰的故事。
《中国机长》根据川航3U8633航班真实事件改编。
《我和我的祖国》则由七位知名导演分拍七个故事，分别聚焦了北京奥运会、中国女排夺冠等多个事件，有趣的是，它还和昨日女排再度夺冠刷屏形成某种呼应。
阵容方面，《攀登者》主演包括吴京、章子怡、成龙、张译、井柏然、胡歌等。
相比于另外两部影片而言，吴京自身带有极高的人气加持，从试映口碑看，他这次带着腿伤饰演的角色也极有可能在此带给观众惊喜。
《我和我的祖国》位导演则从最有资历的第六代导演陈凯歌到初露头角的青年导演文牧野。而55位主要演员既有影帝/后级别的人物黄渤、葛优、惠英红等，也有实力派吴京、张译、王千源、任达华、胡军等，年轻演员朱一龙、刘昊然、欧豪等，堪称年度最强阵容。
《中国机长》是今年国庆档定档最早的影片之一，主演张涵予、欧豪、杜江、袁泉、张天爱、李沁、李现等。
至少到目前为止，三部影片被看好的程度和预售、想看指数总体呈现胶着状，《我和我的祖国》逐渐跑出。
那么问题就来了：都是主旋律献礼题材，旗鼓相当的内容体量，甚至连演员阵容都有部分重叠，例如吴京、张译同时出现在《攀登者》和《我和我的祖国》主演阵容，而杜江同时出现在《中国机长》和《我和的我的祖国》阵容。
战局如此胶着的情况下，究竟谁能拿下国庆档票房冠军？答案或许可以从过去五年的国庆档战局中寻找。
国庆档五年票房爆款记：口碑决定爆款，什么决定口碑？
一部国庆档爆款养成记，就是一部国产商业电影长成史。
喜剧曾经是国庆档爆款的杀手锏，从2014年，由宁浩执导，黄渤、徐峥主演的《心花路放》获得11.7亿的票房，斩获当年国庆档票房冠军开始，在接下来的五年中，五部国庆票房冠军，喜剧占了三部。
到了2015年，由徐峥自导自演、乘着《泰囧》票房东风的喜剧《港囧》上映，横跨国庆档，最终获得了16.1亿的票房。
但整个档期最大的惊喜，还是“三无喜剧”《夏洛特烦恼》。
这部映前没有大牌、映后创造了多位喜剧担当的影片最终获得了12.4亿票房，并一度开启了开心麻花票房统治国庆档的阶段。
在2016年，由林超贤执导，张涵予 、彭于晏领衔主演的《湄公河行动》获得了11.8亿票房，国庆档从此成为主旋律大片的票房福地。
但开心麻花喜剧依然保持强大票房统治力。2017年从一开始就备受关注，在猫眼、豆瓣、淘票票专业版的想看人数排行榜上全部领先其他影片的《羞羞的铁拳》不仅顺利在国庆档夺冠，更最终获得了22.1亿票房，仅次于《战狼2》和《速8》进入了17年全年票房前三。
但就在整个市场都看好开心麻花再度连庄的时候，2018年的国庆档却上演了令人意外的逆转大戏：被寄予厚望的开心麻花喜剧《李茶的姑妈》意外遭遇滑铁卢，原本预估20亿的票房，最终仅仅拿到6亿票房。
张艺谋的回归之作《影》也表现平平，最终票房6.2亿。而号称制作成本加宣发接近2亿的喜剧《胖子行动队》最终票房止步于2.6亿。
反倒是由庄文强执导，周润发、郭富城主演的《无双》在开局只有18.8%的排片下后来居上，最终获得了12.7亿票房。
而左右这场票房大戏起承转合的，正是从2018年愈发明显的票房法则：口碑决定胜负。
一个显而易见的变化是：从2018年开始，院线对口碑的反应速度已经缩短至——24小时。
以2015年的《夏洛特烦恼》为例，9月30日公映，口碑效应持续发酵，在市场叫好声一片的情况下，至10月5日才完成逆袭。
而2018年的《无双》凭借强大口碑在上映3天后就逆袭登顶。
在这个故事中：口碑战胜了类型。此前喜剧是最好卖的电影类型，尤其在春节、国庆两大黄金档期，历年票房前三名中至少有一名是喜剧电影。
但2018年的国庆档，两部喜剧主力《李茶的姑妈》和《胖子特工队》全部在口碑不利的情况下票房败北。
喜剧不再是国庆档绝对的票房保证，什么才是？
答案是口碑决定了票房胜负。
那又是什么决定了口碑呢？
回到十年前的国庆档票房冠军——《风声》，影片集结了李冰冰、周迅、张涵予、黄晓明、苏有朋等一大批明星，但明星是影片赢得观众口碑的关键吗？
直到十年后，《风声》依然被影评人和观众认定为故事讲的最好的国产谍战类型片，而李冰冰、黄晓明、苏有朋等都被认为奉献了十年来最佳的一次大荧幕演出。
开心麻花电影一度占据国庆档，靠的是笑点本身吗？
从经验上看，三部国庆档开心麻花电影都完成了“话剧改电影”，笑点都在长达数年的剧场演出当中获得了观众检验，但区别在于，从观众评论看，《夏洛特烦恼》和《羞羞的铁拳》讲出了一个观众接受的喜剧故事，而《李茶的姑妈》没有。
即使是《湄公河行动》这部非常成功的警匪片，以性格饱满的硬汉人物及激情热血的动作打斗强势圈粉，依然是因为港片好手林超贤在高密度的动作场面之间，讲出了一个成功的卧底故事。
当我们梳理完过去五年国庆档票房胜负，结果已经显而易见：口碑决定票房消涨、故事决定观众口碑。
具体到今年国庆档，答案就呼之欲出了。
崛起的国庆档和成熟的中国观众：国产片向上
2019国庆档，在多方面强强相遇势均力敌的情况下，谁能赢得最佳口碑，谁能超越观众预期，谁能引发更强烈的观影情绪和口碑扩散，谁就将登顶国庆档冠军。
但无论国庆三强谁能最终登顶，都需要承担一个责任：带领国庆档票房起飞。
爆款影片对于国庆档的票房基数至关重要。对比2014-2018年的暑期档、春节档票房冠军、冠军占比和大盘，当头部影片占据大盘50%甚至以上时，相应档期的总票房必然被提升至高位，这是票房长期以来的“马太效应”。
2017年国庆档出现了一部20亿量级爆款《羞羞的铁拳》，档期总票房达到26亿，同比增长了81%，属于超大年。
而暑期档的《哪吒》《战狼2》、《我不是药神》，春节档的《流浪地球》、《红海行动》等都是30-50亿级别影片。
那么国庆档的超级爆款呢？
简单而言，2019年国庆档需要大爆款的期待里带着一种渴求。
截止9月28日，今年累计票房和去年同期全年票房相比，差距依然在15亿以上。
正如业界预期的那样，国庆档会是2019年赶超2018年的最后一个“赛点”。
国庆档不仅要赢，而且要爆，2019年大盘才有机会超过2018年。反之，如果只是小胜，2019年票房则大概率要下跌。
当然现在看起来，已经不可能是小胜，只可能是大胜了。
最近几年的市场环境下，如果一部电影上映首日的全国平均上座率能够达到15%左右，已算得上爆款。而国庆档的历史上，《心花路放》9月16日点映300场时，场均人次曾达到180人；《夏洛特烦恼》（2015年）9月26日点映17场，场均194人；《我和我的祖国》9月28日点映超过1800场，场均依然达到156人，无疑属于现象级的存在。
但实际上大规模点映下，场均还能超过50人的《中国机长》和《攀登者》同样已经非常厉害了。
那么主旋律大片的历史成绩是多少？国产主旋律大片的10亿票房阶段正是由2016年国庆档的《湄公河行动》开启；2017年《战狼2》票房超56亿元，登顶中国影史票房冠军；2018年，《红海行动》以36.5亿元的票房在当年春节档逆袭。
至少从影片前期热度看，国庆三强都明显超过了暑期档的《烈火英雄》，加上国庆档档期红利，出现三部20亿量级以上影片已经是大概率事件。
而不管怎么计算，《我和我的祖国》都很可能能够超越《羞羞的铁拳》保持的22.13亿元的国庆档电影票房纪录，但真正的问题是：今年的国庆档会有30亿量级票房爆款吗?甚至于——有几部？
还是看口碑。
口碑为王的市场导向日益明显，票房好不好，开始由内容和口碑来说话，市场游戏越来越公平。
另一方面，国产电影优质影片的产能依旧不足。经历飞速发展和行业洗牌，中国电影正处在转型期的关键节点。
以抖音为代表的新兴内容平台、以综艺和剧集为主的长视频平台，以及各类社交娱乐软件的涌现，分割了人们的部分休闲时间，电影已经不是唯一的消费选择。
要把观众抢回来，没有借口，看我们的电影人能不能拍出好电影。
爆款难，但难是坏事吗？知道难，才能抵抗无脑、泡沫般的烂片冲动，才能建立良性，可持续的作品信仰。
当电影市场口碑为王，流量退散，泡沫破灭，国产电影反而能完成一场生态向上的净化。
国产电影品质可否持续提升？其中一个关键检验指标，就是爆款制造力。
内容成熟、观众成熟和行业成熟，这是中国电影已经得到验证的好故事。下一个问题是，当市场成熟，观众成熟，我们的中国电影工业，能不能创造出更多的爆款影片。
在暑期档、春节档都交出了这样的大爆款之后，是时候轮到国庆档了。
根据28日大规模点映的看片反馈，国庆三强很可能无论在情感上、故事性上还是形式上均达到了主旋律商业片的新高度。而且无论是影片本身，还是类似王菲演唱《我和我的祖国》主题曲、吴京“瘸腿”组团硬汉式卖萌都多次引发全网热烈讨论，电影轮番霸屏热搜榜和话题榜。
从这个意义上说，我并不关心《我和我的祖国》、《攀登者》和《中国机长》谁能赢下国庆档，真正重要的是，它们能否携手为国庆档创造更多的口碑爆款。
具体而言，第一部国庆档30亿+爆款，是今年吗？第一部国庆档40亿+爆款，是今年吗？第一部国庆档50亿+爆款，是今年吗？
这才是今年国庆档，最值得期待揭晓的悬念。无论谁赢，都是国庆档赢了，都是中国电影赢了。无论谁成为口碑爆款，中国电影观众都是最大的赢家。
