《芳华》票房破十亿！因为冯小刚做到了这三点

1905电影网专稿截止发稿时间，《芳华》累计票房已突破10亿大关。冯小刚终于迎来了人生第一部“十亿+”电影！

自12月15日上映以来，《芳华》一路高歌猛进。虽已上映14天，仍然保持着28%的排片占比，更霸占了其中13天的票房冠军宝座。

即使在上周末，《妖猫传》、《城市之光》、《机器之血》等三部大片的联手冲击下，《芳华》依然势头不减，蝉联周末票房头名，画出了一条后劲十足的吸金曲线。

《芳华》票房曲线后劲不减（来源：猫眼电影）

与此同时，电影口碑也一路飘红。红色年代的动人青春勾起了几代观众的情感共鸣。主人公的坎坷命运、“没有被善待的人，最容易识别善良，也最珍惜善良”等金句也成为网友热议的焦点。

纵观2017年的电影市场，如《芳华》这样口碑与票房双丰收的佳作还有不少，它们的成功背后亦有不少规律值得细细琢磨。

品质当道 口碑为王

上映前，新人演员当道，主打情怀牌的《芳华》并不完全被市场看好，第一天的排片占比也比同档期的《奇门遁甲》低出三个百分点。

《芳华》首日排片低于《奇门遁甲》，但上座率高于后者

但凭借口碑发酵和超高上座率，《芳华》从第二天起便稳稳占领排片、单日票房头把交椅，周末三天的票房也是一天高过一天。连冯小刚自己都说，“《芳华》的票房曲线特别有劲儿，周日反而比周六高，让人鼓舞！”

业内人士都知道，周末档期第一天的排片受票补及前期营销影响较大，不能完全体现影片真正实力。首日的上座率和口碑，才是影院调整排片的依据，也是票房后劲的保证。

与《芳华》类似的周末逆袭+后劲十足的票房曲线同样出现在《战狼2》、《寻梦环游记》、《摔跤吧！爸爸》、《二十二》等影片身上。这几部影片的豆瓣评分均在7分以上，猫眼评分也都超过9分。

起初不被完全看好的他们都依靠口碑和“自来水”实现了强势“逆袭”，也收获了与影片质量相匹配的票房回报。

《二十二》凭借口碑逆袭取得1.7亿票房

不难看出，内地市场在经历了野蛮增长和盲目跟风后，观众的观影选择已愈发理性，越发关注影片本身的质量和口碑。业内人士翘首以盼的“口碑为王”时代或许不再遥不可及。

吸引“非主流”人群成“爆款”关键

长期以来，大中城市、中等收入的年轻人群体一直是电影市场的主流消费群体，也是电影开发瞄准的目标人群。但仔细分析今年几部“爆款”的受众画像不难发现，如何吸引传统意义上的“非主流”人群走进电影院恰恰是票房爆发的关键所在。

《芳华》受众年龄占比（来源：猫眼电影）

在《芳华》的受众画像中，30岁以上人群占到近35%，40岁以上超10%。《解放日报》的一篇报道中更提到，45岁以上中老年观众贡献了《芳华》35%的票房。这样的票房分布在内地电影市场并不多见。

主打怀旧情怀，回望70年代青春的《芳华》，凭借题材和口碑成功吸引了平时不看电影“爸爸妈妈”、“叔叔阿姨”走进影院，“带父母看《芳华》”也成为独具特色的“芳华”现象。

与《芳华》略有不同，《战狼2》56亿的票房奇迹主要归功于三四五线城市和男性观众的集体发力。但四五线城市同样并非常规意义上的主力消费群体。《战狼2》正是用沸腾的爱国情怀和高水准的动作场面唤醒了“全民”的观影热情，让不常看电影的观众心甘情愿地掏腰包买账，才最终实现了现象级的票房成功。

不唯明星 不迷信类型、档期

众所周知，贺岁档一向是喜剧和视效大片的天下，比明星、拼阵容也成为不约而同的惯例，《芳华》的“竞争对手们”也皆是如此。

《奇门遁甲》、《妖猫传》相继打出“名导+明星”的组合牌，《心理罪城市之光》也亮出邓超、阮经天加刘诗诗的全明星配置。相比之下，《芳华》仅有黄轩领衔，挑大梁的是六位新人女演员。再从类型上看，奇幻、犯罪类型也比文艺片气质的《芳华》更加讨巧。

全明星的《奇门遁甲》口碑、票房差强人意

类型、阵容均不占优的《芳华》之所以能在强片夹击中脱颖而出，依靠的还是品质和口碑。近两年来，曾经风靡一时的纯明星粉丝向电影相继遇冷也一再警示电影人，单纯拼明星的时代已悄然过去，越来越理性的观众在呼唤越来越走心的电影作品。

从2017年的票房排行榜来看，不可否认“春节”、“十一”两大黄金档期的吸金能力仍不可小觑，但《摔跤吧！爸爸》、《寻梦环游记》等十亿加电影，《二十二》、《冈仁波齐》等现象级小成本影片均未扎堆热门档期上映。《芳华》选择的12月15日也并非严格意义上的“爆款”档期。这些都再次说明档期不等同于票房，真正美丽的电影无论何时上映，总会绽放芳华。

冯小刚常常将自己创作《芳华》的心路历程定义为“逆流而上”，而《芳华》取得的“非常规”票房成功也在冲击着电影市场惯有的商业逻辑，从这一角度而言，也颇有“逆流而上”的意味。

2017年的电影市场，小成本佳片集体崛起，高口碑电影收获票房回报已逐渐成为趋势和主流。电影创作只有回归文本，潜心打磨出质量上乘、观众有口皆碑的佳作，才能真正实现口碑和票房双丰收。