韩寒小四黄晓明刷脸大成功

导语：2014年的中国电影市场暑期档有三部电影分外引人注目，他们分别是韩寒的《后会无期》、黄晓明、范冰冰主演的《白发魔女之明月天国》以及郭敬明导演的《小时代3刺金时代》，这三部电影具有的共同特点是改编自知名小说，此外这三部电影的品质备受广泛质疑，但是这三部电影却又刷新着中国电影票房的新纪录，2014年中国电影弄潮儿属于“后白发时代”。

当我们这个刚刚全民摸到小康社会门槛开始习惯把看电影当做一种生活方式的电影市场轮廓益显，当我们的传统电影导演刚刚发展到第六代，突然在电影圈出现一波非科班出身的导演作品，通过自身的话题效应，引起社会上巨大讨论，倚靠明星效应，在不用保证电影本身质量的情况下，获得电影票房的成功，我们称之为“粉丝电影”。

回看“后白发时代”三部电影的战绩，上映首周，郭敬明的《小时代3》和 韩寒的《后会无期》各自收获了近4亿票房，黄晓明主演的《白发魔女之明月天国》4天狂掠近2.2亿票房。这三部电影分别凭借三位核心话题人物韩寒、郭敬明、黄晓明的粉丝号召力，实现了票房的颠覆式成功。

《后会无期》超越张艺谋的《归来》，首日票房2100万刷新国产文艺片首日票房纪录;《白发魔女》首日票房8800万，创七夕档票房纪录;《小时代》系列成为中国系列电影累积票房第一名。三位明星的票房号召力，让还站在传统电影思维下的专业人士浑身冒汗，大骂：“这是什么狗屁电影，分明是word、雷片、PPT!”殊不知，中国电影已经开始进入明星产品的模式，明星不再是率属于电影，而是电影成了明星的“衍生品”。

除了黄晓明，韩寒和郭敬明不算是中国家喻户晓的明星。但是三者的活跃粉丝人群都是电影市场最主要的消费者。三人在电影的宣传上都卖力十足，通过充分得与粉丝互动，实现映后票房转化。

作为“粉丝电影”首先要有庞大的粉丝群。韩寒成名于少年作家，后在博客时代成为知识分子追捧的文化领袖，转战微博之后更是主打家庭牌，走幽默、温情路线，积累更广泛的年轻粉丝群体;郭敬明同样是年少成名的作家，但其走文化商人路线，创建最世文化公司专攻少年读者人群，郭敬明在青少年群体中具有较深的影响力。

黄晓明常年奋战在影视剧第一线，是中生代影星里面最早重视粉丝管理体系建设的，至今“明教”粉丝团一共在国内外建立32个“明教”分部，每次黄晓明作品上映，明教都会组织全体主题观影活动等。此外黄晓明通过电影《中国合伙人》成为最年轻的“金鸡”“华表”双料影帝，实现偶像到实力偶像派的转型，让其粉丝群体“明教”更加声势浩大。

其次，打造粉丝喜欢的热门话题。韩寒主打幽默元素，通过微博段子将剧组调侃成“建筑工地”，并通过女儿萌照晋升“国民岳父”，引发网友追评韩寒微博风潮;郭敬明则利用强大的公关能力，每次电影物料曝光都有“半个娱乐圈”的人为其转发宣传。在内容上注入“基情”海报等元素引发热议;黄晓明由于拍摄《白发魔女》期间掉威亚意外摔伤，一度成为娱乐圈头条新闻，其在骨折手术后40天后脚上带着四颗钢钉两颗钢针即返回剧组拍摄，被盛赞“钢钉侠”，为电影赢得更多感情分。

再次，口碑不佳情况下，用事件维持热度，保证票房。三部电影的口碑都没在市场中获得几声赞誉，《白发魔女》更是引发全民吐槽盛况。在此情况下，韩寒用微博开启送某品牌轿车活动，并用一首《女儿红》重燃文青们的心;郭敬明《小时代3》首试弹幕剧场，主动迎接吐槽，更有90后痕迹明显的经典电影台词传播;黄晓明的《白发魔女》则倚靠明教粉丝打扮成白发魔女造型包场支持电影的线下行为引发社会强力关注。在全民吐槽的境遇下，黄晓明配合电影雷人台词“她不叫妖女，她叫练霓裳，她现在是我的女人”，大胆走“霸道总裁体”风格，让更多人边吐槽边掏腰包去感受此片雷人程度。