《都挺好》收视反超赵丽颖《知否》，却被曝成功全靠营销套路

近日，电视剧《都挺好》火遍全国，临近结局的一周，播出此剧的两大卫视，每天包揽了收视率前两名。

在3月25日大结局播出后，更是超过今年年初的热门剧，《知否？知否？应是绿肥红瘦》创下的收视记录，一举奠定了2019年最火爆款剧的地位。

要知道，《知否》中的男女主演，都是国民度极高的当红小花小生，而且恰巧在电视剧播出之前，赵丽颖和冯绍峰还宣布结婚，无形之中也是给它强势宣传预热了一波。

但《都挺好》的一干主演都是中老年“过气”演员，题材也不似《知否》这类古装剧一般新颖，家长里短的鸡毛蒜皮事，更是让人提不起兴趣，也就导致它开播时毫无水花。

不过似乎就在一夜之间，人人都开始讨论起“苏家人”，《都挺好》就这么悄然走红网络，成为新晋“网红”剧。从无人问津到火爆全网，漂亮的翻身仗令人叫好。

不少人都认为，这部剧成功的秘诀，都在于制作精良又贴近现实，反映真实社会形态的剧情值得深思，且一众老戏骨在荧幕前大飙演技，看着实在过瘾。

可就在3月26日，电视剧刚播完，但热度仍旧没有过去的第二天，某网络媒体却在社交平台上，曝出了一份《都挺好》的“宣传方案”。

其中清清楚楚写明了“打造”爆款剧的流程和模式：提前制造电视剧的热搜看点，助推相关人物内容话题登上榜首，策划多种主演配合的宣传方式，从而引发全民讨论。

这样的“内幕”一经曝光，瞬间引发全网热议。不少网友纷纷感觉“上当受骗”了，认为这部剧能成功靠的竟然是网络炒作。但也有人认为这部剧原本就很受欢迎，就算不靠这些手段也很成功，甚至直言：“这家媒体是在给自己脸上贴金”。

对此，该网络媒体的负责人也在社交网络发文称，成功是因为《都挺好》自身实力过硬，而宣传只是锦上添花。

但这样的事例还是让人不免深思，从理性的角度分析，《都挺好》能够达到现在人尽皆知的热度，确实和在网络上大面积扩散的成果分不开。

从前有句古话说“酒香不怕巷子深”，但在现如今这个网络发达的年代，口碑极高但却无人问津的片子也不在少数。《红色》、《正阳门下小女人》、《父母爱情》，都是实例。

但同样是没有宣传，《奋斗》、《蜗居》却一度成为2010年以前的现象级电视剧，由此不难看出，时代变化对影视行业带来的巨大影响，是不可否认的。

可惜这样的现象，却也造就了一些反面教材。2018年由周迅主演的古装剧《如懿传》，从2016年开拍时就开始紧锣密鼓的宣传，结果却在播出之后，被指口碑差强人意。

前段时间郑爽主演的一部青春偶像剧，还没开播就先拿下了七八个热搜，但仍是反响平平没什么水花。

这也正印证了大家所想的，一部成功的电视剧，最重要的还是要有自身过硬的实力水平，才能被观众所接受，而宣传起到的只是锦上添花的作用，如果本末倒置，反而会适得其反。