谁制造了咪蒙？

今日，咪蒙矩阵自媒体在凤凰网、今日头条集体遭遇封禁，微信公众号也已注销。“含咪量”突然清零之际，“谁制造了咪蒙”这个问题似乎值得思考。后咪蒙时代，自媒体该如何面对罪与罚？

文 | 晴栀

今日（2月21日），凤凰网大风号官方发布声明称，为了落实主体责任，落实自媒体相关管理规定，从源头治理，立即关闭“才华有限青年”和“咪蒙”的大风号，停止其在平台内的一切活动，并将进一步加强内容审查和监管。

“今日头条”旗下头条号官方也发布公告，声明根据相关政策法规和平台规定，对“才华有限青年”、“咪蒙”、“偏不及腰”、“手捧芦竹”、“爱余生还未够”等账号进行封禁处理，并呼吁正能量创作，将严厉打击虚假内容。

在消息出现不久后，许多网友发现“咪蒙”微信公众号显示已注销，咪蒙旗下的“才华有限青年”也显示注销，咪蒙小号“好疼的咪蒙”删除历史消息，咪蒙旗下的“咪蒙漫画”、“假咪蒙”等处于禁言停封状态。微信账号的全面注销，到底是主动为之还是遭受封禁，尽管无论是当事人还是微信方都没有给出明确回应，但毫无疑问，曾经在自媒体中显赫一时的咪蒙帝国已经在不知不觉中陨落了。

“状元之死”成导火索

帝国的崩塌溃于蚁穴

咪蒙公众号开办于2015年，相继产出过“致贱人”、“永远爱国，永远热泪盈眶”等爆款文章，在朋友圈掀起过数次轩然大波，从诞生至今，不缺少追捧，也不缺少抨击和争议。

而此次将其拖入死局的契机则离不开一篇名为“一个出身寒门的高考状元之死”的文章，故事讲述了一个家境贫寒的年轻人通过自己的勤奋学习考上名牌大学，却因为刚正不阿始终无法与社会环境相适应，处处困顿，谋生艰难，25岁就英年早逝。

这篇文章由咪蒙的得力弟子杨乐多主笔，发表于旗下公众号账号“才华有限青年”，横空出世之后迅速成为朋友圈的刷屏之作，很多人为文中的主人公同情感动，感叹社会好人不好命。

但对于这篇文章的舆论很快得到反转，没过多久，第二轮刷屏浪潮变成了纷纷开始质疑文章的真实性，文章的诸多漏洞将造假的锤越敲越实，发布十几个小时之后，就显示“因违规无法查看”，该账号受到禁言60天的惩罚。

一石激起千层浪，网友对于文章造假骗取流量的愤恨逐渐转移到“咪蒙”这个根源上，开始指责这种用虚构的毒鸡汤来冒充受害者，宣扬丧文化和偏激情绪的写作方式。

2019年2月1日，咪蒙团队在微博上发表道歉信，并宣布微信公众号停更2个月，咪蒙微博永久关停，此事似乎在咪蒙团队的公关之后告一段落。

但就在当天，“人民日报”官方微博点名对咪蒙进行批评，称其避重就轻、避实就虚，暴露出一贯的擦边球思维，道歉只是暂避风头。咪蒙的危机公关似乎没有像往常那样收到效果。

咪蒙的创始人马凌原本是资深的媒体人，曾在南方都市报深圳杂志部担任首席编辑，其文字功底和对选题的判断能力不可置否，在公众号写作中，依靠对社会情绪的精准把控，制造出巨大的流量。

咪蒙式的鸡汤总是能戳中许多网络用户的痛点，阶层固化、婚姻恋爱、人际关系，每一个选题都极易在现实生活中让人难以喘息，对于支持咪蒙的人来说，咪蒙提供的就是他们需要的内容，能够让他们一口气读完文章之后酣畅淋漓，原本愤世嫉俗的潜在意识被揪出来得到认同，情绪的宣泄也就有了出口。

通过编造情绪化的故事内容，放大偏激刻薄的言论，用貌似三观极正的观点来痛斥社会生活中的现象，这样的“爽文”对于煽动大众情绪来说，功效立竿见影。

凤凰网在今天发布的声明中将将咪蒙式的内容传播形容为贩卖焦虑、骗取流量的行为，会严重影响社会稳定，人为撕裂社会。

自媒体创业风口难寻

下一个流量爆款在哪里？

在自媒体创业的大潮中，咪蒙绝对是其中极为瞩目的一个，从成名之初的流量奇迹到后来无处不在的批判之声，许多人把它放在自媒体鄙视链的末端，却又不得不对其产生的流量和利益眼热，看着它凭借着鸡汤文轻松收获10w+和流量变现，成为自媒体行业中的一个标杆。

据传咪蒙公众号的首单报价2万最终被砍到5000成交，后来一路水涨船高，新榜2018年数据显示，咪蒙公众号的头条刊例价已达80万。天眼查消息显示，咪蒙关联企业共7家，以咪蒙为中心的自媒体矩阵运营规模庞大。

咪蒙创始人马凌在2017年接受采访的时候表示，公众号已经为她带来了8位数的年收入、890万的微信用户和日活300万的读者，到账号被注销之前，咪蒙已拥有千万读者。

咪蒙发展到后期，俨然已经成为一个IP级的自媒体，在公众号矩阵和多平台的共同经营之下，咪蒙不再是一个公众号，而是自媒体创业成功的象征。

微信数据显示，咪蒙的读者中80%是大学女生和职业女性，“女性向”文化的出现打破了男性文化一统天下的文化格局，让这些追求身心独立却又尚未摆脱桎梏的新女性有了归属感和认同感，由此产生的“她经济”成为咪蒙走红的一大助力。

但到内容上的越来越哗众取宠，也备受诟病，但其方法路径显然引发了不少的跟风。

采用夸张的标题、恰到好处的故事和世俗化的语言方式，许多公众号走上了一条以满足大众为主要意图的成长之路，不分是非黑白地制造话题、利用虚假的内容和偏颇的标题吸引流量，俨然成为自媒体行业内越刮越猛的不正之风。

不良势头发展到了一定程度后就会失控，自媒体行业也不例外，劣币驱逐良币的势头越来越猛的时候，真正优质的内容被淹没，自媒体对社会情绪的跟风让严肃报道越来越式微，虚假信息和情绪不断流转，消费着人们的时间和关注度。

从咪蒙团队在《状元之死》后的道歉到如今墙倒众人推，不过短短20天，偌大的的媒体帝国摧枯拉朽般的崩塌让人很容易想到“封杀”，大风号、今日头条同一天发布关停声明，以及凤凰网对咪蒙系账号“不得转世”的宣判，几乎是死刑，如此毫无退路的封号关停对于任何一个自媒体来说都是横祸。

咪蒙微信公众号的注销到底是壮士断腕还是迫于形势压力，真实的状况还不得而知，但对于自媒体来说，顶着“承担起社会责任”的高帽子意味着更多地规则和约束，禁言、封号的红线始终是悬在自媒体人头上的达摩克利斯之剑，行业生态的平衡还需要更多地探索和妥协。

早几年的微信公众号的红利刚刚冒头的时候，许多人看到了其中的商机并开始以此为基点创业，自媒体商业化成为许多人创业的目标，而变现与阅读量和话题度牢牢地绑在一起，为了更好地变现，总有很多人会尝试剑走偏锋。

但受众也在成长，空洞的内容多了人们就会开始寻找真正的精神食粮，时间总会淘沙留金。自媒体的浪潮究竟还能持续多久，下一步该往哪里走，谁也说不清楚，但“内容为王”的定律一定会更好地作用在行业的发展上。

被关停的账号数的过来，朋友圈里的“含咪率”终于变成了0，但自媒体行业需要向前发展，下一个咪蒙又会在哪里？