一夜间刷遍朋友圈的“硬核短片”,你知道其中“蹊跷”吗?
2019-01-18 14:55 青石电影 八卦相信在17日晚大家的朋友圈都被一条视频刷屏了——
《啥是佩奇》
许多网友看完视频后都纷纷留言“神级创意”、“看哭了”、“想起自己爷爷”、“牛X宣发”、“2019年开年第一宣发模板”等等。
再一次把“小猪佩奇”这个全民皆知的大IP推上了热搜。
当然也有不明真相的吃瓜群众,想知道这其中到底发生了什么。
那本文就来帮大家理一理这其中“蹊跷”。
先从《啥是佩奇》这个短片说起。
短片仅长5分多钟, 主角是一个名叫李玉宝的农村老汉。
视频一开始,就是李玉宝在田间找信号给儿子孙女打电话的情景,他问孙女啥时候回来过年,以及回来想要点什么。
然后孙女说:小猪佩奇。
佩奇?
电话还没说完,信号就断了。
然后李玉宝回到家中,开始翻着字典寻找“佩奇”到底是什么。
有佩戴、配种、佩服、佩什么……等等都有,就是唯独没有佩奇。
这下老爷子慌了,他开始满村地询问:
“佩奇”是什么?
刷直播的放羊老头指着一个娇艳的女主播告诉老爷子,这就是“佩奇”:
老爷子说自己孙女是不会喜欢这种东西的。
小卖铺阿姨提着一瓶盗版“佩琪”牌洗洁精告诉老爷子,这就是“佩琪”:
老爷子也只好走了。
之后又有人说知道“佩棋”在哪里,要带老爷子去找,结果去了看见一堆下象棋的老头。
他们说:“‘佩棋’只听过,没下过,听说下起来好像跟跳棋差不多。”
终于有人说,村里老三媳妇在北京待过,她知道“佩奇”是什么。
然后老爷子便急急地去找了老三媳妇,这才终于得知:
“佩奇”是一只粉红色的猪。
这下好了,老爷子回去之后拿了一把蘸着红色颜料的刷子,就开始追着猪跑。
但是很快,他就发现了这个方法并不可行。
于是又再回去找了老三媳妇。
老三媳妇这才没辙,告诉老爷子:
“佩奇”是一种“假猪”,而不是真猪,长这样:
老爷子看完后一片茫然,琢磨了半天之后回去了。
回家开始给孙女“做猪”去了。
短片的最后,是原本已经得知儿子不能回家过年之后的老爷子,在经历了一波反转之后,又被儿子接到城市里过年去了。
当然身上还带了一大堆惹媳妇嫌弃的特产,蘑菇核桃什么的。
但当他拿出包着红布的、特意给孙女准备的“佩奇”时:
大家都泪目了。
神级反转+硬核的钢铁佩奇,看得网友只想疯狂转发为片子打call,这才有了一夜间霸屏朋友圈的《啥是佩奇》。
而这个“独立短片”级别的爆款短片,其实只是“小有来头”。
它并不是一个独立的短片作品,而是2019年春节档真人动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传短片。
影片主演还包括了朱亚文、刘芸等人:
把一个“广告”宣传片拍成这样!简直是叫人不服都不行,只能心服口服地吃下这波安利。
而网友更是直言,本来对电影没有多大兴趣的,结果因为一个短片,却自愿当了自来水。
但不管是“无意之举”,还是有过精心策划的“神级营销”,不得不说《小猪佩奇过大年》这波操作都已经是完胜春节档的所有动画片了。
与往年被“喜洋洋”和“熊出没”之类的IP霸屏“动画篇”的春节档不同,2019年的春节档,目前比较有热度的就只有《小猪佩奇过大年》和《熊出没·原始时代》这两部。
原本“小猪佩奇”是不占优势的。
因为虽然它已经是人尽皆知的全民IP,但此次的影片却是以“真人动画”的形式,做成了真人与动画穿插结合的方式来表达。
喜欢看“小猪佩奇”动画片的小朋友,看到大人的出现或许会感到失望;而且真人部分和动画部分还是相互独立的。
动画部分就是纯粹的动画,真人实拍部分也不会有“动画”或“动画玩偶CG”什么的,转场部分则用一些特殊的技术来承接,尽量做到无缝衔接,组成一个完整的故事。
类似的“真人动画”形式之前国产片里只有《春田花花同学会》尝试过,这次能不能得到很好的反响还是未知数。
此次电影《小猪佩奇过大年》的导演张大鹏是北电美术系毕业的,2017年曾拍过一支叫作《爱下去才是家》的广告,风格也是走温情系的,同年还被SocialBeta 评为了年度最具风格十大广告导演之一。
其部分作品被认为具有较强的日式“小清新风”,而且他自己也说过喜欢《海街日记》、《小森林》等日影,并一定程度上受其影响。
不过从短片《啥是佩奇》里可以看出,张大鹏已经学会把技术融会贯通,变成自己的风格了。
《啥是佩奇》背景设定在农村,张大鹏通过把粗粝的农村画面和粉色“佩奇”的可爱对比碰撞,把从英国“远道而来”的佩奇和我国国情相结合,做出了自己的味道,一点都不违和。
原本“小猪佩奇”是英国动画团队的工作人员因为工作繁忙无法经常陪伴在孩子身边,才做来替自己陪伴孩子成长的作品。
结果后来这只可爱积极、寓教于乐的粉红色小猪,就意料之外地火到了全世界。
遍地可以看见。
它胜在故事简单,老少咸宜,一集5分钟好看又不浪费时间。
虽然低幼,却不乏深刻;既天真童趣,又能让成年人减压;总之是“合家欢”的必备开心果。
所以在“猪年”来临之际,中国和英国团队才选择了合作,把这只人见人爱的粉色小猪搬上大荧幕。
结果一部本不被看好的春节档动画片,却因为这样一支“硬核短片”的出现,在前期预告阶段变得风头无二。
只能说明,无论你使尽多少解数,最后作品还是只能以质量取胜。
如今观众这么聪明,再精明的营销方案也不如一件好作品来得更有力度了。
不过电影正片能不能像短片一样给力,就尚且未知了。
只能说短片《啥是佩奇》倒是真的棒棒~