朱一龙、蔡徐坤“双顶流”聚首，微博之夜背后的流量角力场

一曲帅气炸裂的《创新者》，拉开了今年微博之夜的大幕。作为2018年最火的男子偶像组合，表演者NINE PERCENT正如这首歌的歌名一般，无疑也是诸多领域的“创新者”。

2018年1月开播的《偶像练习生》，以微博话题155亿的阅读量成为了整个春天里最为人乐道的综艺。4月综艺收官，全民PICK出的男团NINE PERCENT横空出世，蔡徐坤以4764万的高票C位出道，一跃成为最新的顶级流量，而其他几位少年，同样是当下最炙手可热的“娱乐圈宠儿”。

说起新顶级流量，就不得不提另一位同样在2018年突围的“新人”了。

6月，优酷网剧《镇魂》开播，这部小体量小制作，无任何流量明星加盟的剧集，凭借朱一龙、白宇两位主演高质量的演出成为暑期档突围的黑马。近50万的讨论帖，160亿的话题阅读量，不仅打破了欧美圈、日韩圈、二次元等多个次元壁，也让朱一龙涨粉千万，从一个默默无闻的小演员跻身“流量小生”行列。

作为公共社交平台，微博见证着这些“新流量”的崛起。2018微博之夜，NINE PERCENT和朱一龙分别被授予了年度最佳团体和年度男神。而在过去的10年里，微博更是见证了一个时代的变化。

众星璀璨的微博之夜，行走的流量与话题

每年年底，都是总结这一年工作、生活成绩的最佳时候。当微博、支付宝、各种音乐APP都在出具年度榜单时，属于娱乐圈的年度总结也从未缺席过。

1月11日，微博之夜相关话题屠榜了微博热搜，王源“假笑”合影、杨紫、邓伦同框、邓伦牵手吴磊、王栎鑫梦想活成朱一龙等热门话题接连不断在网络舆论中掀起水花，微博之夜与明星粉丝产生放大效应，可见一斑。

从2003年开始的新浪网络盛典，到2010年更名微博之夜， 10年来新浪微博已从单一的新闻评选逐渐发展成为全方位、多领域、多角度的盘点评选，挖掘和盘点微博热点人物及热门事件的年度盛典，成为互联网行业最具影响力的行业风向标和晴雨表。

作为国内代表性的明星驻扎的社交媒体，微博是中国最大的粉丝集结地。随着越来越多用户的加入，微博逐渐成为当下娱乐生态必不可少的环节之一，电影、电视剧、综艺、艺人也将微博视为最重要的宣传阵地。

2018年春节档期待几部影片鏖战，即使大手笔宣发如《女儿国》《捉妖记2》，也抵不过《红海行动》《唐人街探案3》在口碑发酵后收获观众们的自来水推荐。暑期档电影《我不是药神》爆红后，徐峥也在“叔圈101”的评比中拔得头筹，一度登上流量顶峰。

获得了微博年度热剧的《香蜜沉沉烬如霜》与《延禧攻略》，更是在今夏掀起一阵阵的热门讨论，“魏璎珞&傅恒”、“小葡萄&凤凰”两对CP的爱恨情仇在微博上的讨论一浪更甚一浪。

2018年两档偶像选秀综艺《偶像练习生》与《创造101》还分别在微博上开通了粉丝PICK榜，粉丝在关注选手微博、讨论综艺话题的同时也可以为喜欢的选手投上一票。

近些年来不少突发公共事件都发酵并传播于微博，用户通过微博渠道接收和传递信息，迅速将消息扩散。如5月因《创造101》走红的王菊、杨超越，“菊外人”、“锦鲤”等相关讨论引发全民跟风；而10月16日赵丽颖、冯绍峰“官宣”婚讯，流量超13亿更是吓懵程序员。可见微博已然成为人娱乐圈层最看重的社交软件之一。

除了社会热点事件的讨论，微博也为粉丝提供了与明星偶像最直观的沟通渠道。在微博上，每一位明星都拥有一个完整的粉丝生态，而每一位粉丝的微博账号都可以成为传播渠道，打榜签到、超话社区、微博互动，粉丝们的齐心协力，在微博上帮助明星人气得到提升，同时获得更多优质资源。

年底除了盛典集中，各家各种年度的评选也是扎堆出现，而每年微博之夜为期一个月的KING&QUEEN投票都会成为各家粉丝的主战场。2011年微博之夜第一届KING&QUEEN被冯绍峰、杨幂拿下，此后吴奇隆、姚晨、陈坤、刘诗诗、鹿晗、Angelababy、吴亦凡、赵丽颖、TFBOYS、范冰冰、邓超等当年最火热的明星都曾获此殊荣。

今年，微博取消了KING&QUEEN的评选，改为2018热点人物的评选。年纪小小已经是顶级流量圈常驻将军的TFBOYS粉丝和新晋流量朱一龙的粉丝历经了一个月的激烈battle后，以2.4亿票领先第二名430万票的优势胜出。

如果说线上的投票是无声的战场，那么活动现场的粉丝应援则是检验是否“实红”的标准了。场外，粉丝们拉起横幅易拉宝，挥舞着应援旗帜喊着整齐的口号。场内，五颜六色的灯牌点亮凯迪拉克中心，其中TFBOYS一家粉丝就占据了四色灯牌，NINEPERCENT、朱一龙、邓伦、迪丽热巴、李宇春、华晨宇等明星的粉丝也各自为阵。每当主持人CUE到某位明星时，粉丝区就会立刻爆发出尖叫呐喊。

当晚，TFBOYS收获“年度最具影响力组合”奖，NINE PERCENT拿下“年度最佳团体”，李宇春被评为“微博时代先锋”，朱一龙、杨紫、邓伦、迪丽热巴等人也都带回了“年度男神”、“年度女神”、“年度人气艺人”等奖杯。

微博10年与新浪20年：与时代同行

这两年微博的娱乐化趋势不停为一些人所诟病，但实际上，娱乐本身并没有消解其作为公共舆论场域的角色。微博之夜看似是泛娱乐圈的盛事，实际上公共安全、教育问题、社会民生、文明素养、司法案件、自然灾害、旅游形象、医疗卫生等等舆情话题，也在微博上被充分讨论和传播。

5月，#汶川大地震十周年#，不少当年亲历者在微博分享经历以及10年以来的生活，明星、公众人物、媒体机构组织和所有关注社会的微博人自觉缅怀；9月，史诗级#台风山竹#登陆我国，微博用户直播台风进程，积极参与险情申报与抢救，最终化危情为平安，抵住台风的港珠澳大桥也收获了一众好评；11月，LPLS8赛季，在夺冠热门RNG连续失利的情况下，IG爆冷夺冠则给予了中国电竞事业无上的光荣与信心……

还有#最美逆行者#、#英雄机长#、#武大靖夺冠#等年度话题，微博凭借对社会热点的全景记录、对泛娱乐领域的强大影响，微博之夜在彰显社交媒体自身价值的同时，也在反哺微博。

2011年，曹国伟入选美国《时代》杂志全球最具影响力人物100强。同时入选的还有Facebook CEO马克·扎克伯格和谷歌CEO拉里·佩奇。新浪与当今世界互联网的两个巨头站在了一起。《时代》评价称，微博已成为中国最为开放的网络平台之一。

从新闻门户到社交媒体，从第四媒体web2.0，从媒体到内容平台，新浪走过20年。作为大众化社交媒体，微博其实始终承担着让小众不孤单，让个体有发声渠道，让新人崭露头角的职能。微博成为政府问政于民的通道，媒体发布新闻资讯的媒介，用户娱乐消费的社交媒体

在16-25周岁的移动互联网用户中，微博的用户偏好指数一直位居前五位，是年轻群体最为偏好的App之一。据了解，微博30岁以下用户占微博整体用户超过80%，这部分人群同时也是中国移动互联网的主力人群，具有使用时间长、消费能力强、兴趣爱好广泛等诸多特性，是最具价值的用户群体。

“随时随地，发现新鲜事。”微博进入第10年，每一个微博用户都在以个体的力量参与社会大众话题，而微博也在见证着一个时代的潮起潮落。

附“微博之夜”荣誉名单

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