《奔跑吧2》争议背后：真人秀节目或将集体变身“文化综艺”？

《奔跑吧2》开播已有两周，围绕着这档综艺节目的“声音”实在太多：“这季节目似乎更走心了”、“没有了热巴我们看谁”、“Baby终于回归了”.......作为一档老牌综艺，新一季的《奔跑吧》上线，势必需要接受市场检验。

那么效果如何呢？从话题度和播放数据来看，《奔跑吧2》无疑是近期综艺市场上的一枚王炸，其首播破2、网播量破11亿、微博话题阅读量破110亿的相关数据，不仅成功登陆近期综艺排行榜第一，也顺势带热了“冷却”多时的台综市场。

不过，围绕着整个节目的问题也随之而来。

前两期的《奔跑吧2》中，可以看出节目整改意图明显。无论是首期节目中的励志公益开篇、联合国演讲、汉字临摹，还是第二期节目中展现出的景德镇文化，似乎都在标榜着“文化”标签；而豆瓣上，类似“真人秀节目秒变文化综艺？”的讨论声量也不计其数。

再加上前段时间临时“跳档”的《极限挑战》，真人秀节目集体变身“文化节目”的意图，似乎愈发明显。

但不知这种“新型”真人秀节目内容观众是否买账？或许从《奔跑吧2》中，可窥知一二。

豆瓣评分6.3，口碑争议背后：“国民IP”影响力持续下滑？

如果说有什么IP可以被评为“国民IP”，“跑男”绝对算其中一个。

这档陪伴观众4年、播出5季，从《奔跑吧兄弟》改名为《奔跑吧》的大型户外真人秀节目，可谓是见证了真人秀节目发展史。第一季《跑男》播出之际，彼时，台综市场还只是停留在以音乐、谈话类综艺为主的发展阶段，而国内真人秀节目尚且处于一片蓝海。

《跑男》首季播出的成绩，可谓是验证了真人秀节目在市场中的巨大潜力。该节目播出期间，收视频频破1，每期节目话题登陆微博热搜已是家常便饭。节目中的“撕名牌”游戏，在当年风靡一时，后续更是被传至全国各地，成为一项“全民游戏”。

成功者在前，跟随者自然尾随其后。《跑男》大火之后，《极限挑战》《挑战者联盟》《真心英雄》《了不起的挑战》等一批同类型节目簇拥而上，打的一片火热。而“跑男团”也选择乘胜追击，陆续制播出第二季、第三季、第四季、第五季。

当扎堆的明星竞技真人秀充斥着电视荧幕，再无任何新鲜感的审美疲劳之下，国产综艺势必面临着“被淘汰”问题。首当其冲的，便是《跑男》这种有着“综N代”头衔之称的真人秀节目。

实际上，早在《跑男3》播出之际，这档综艺被唱衰之声已开始出现。从第一期的豆瓣评分7.5到第三季的5.5，《跑男》在奔跑的路上，质量也一去不复返。

到了第六季，《跑男》的影响力下降，已然是不争的事实。

从播出的收视率来看，换名《奔跑吧》后的《跑男》尽管首期收视破2获得媒体大赞，但与其前5季节目收视相比，破2的收视率并不足为奇，甚至热度冷却过半。

而在口碑方面，观众对新一季的《奔跑吧》评价则褒贬不一。尽管当前，豆瓣评分打出6.3分的及格水平，相比前面两季口碑略有所回温，但唱衰“跑男越来越不好看的声音”依旧不在少数。

“政治正确”下，真人秀节目或成“文化综艺”？

新一季《奔跑吧》影响力持续下滑，一方面主要在于市场中充斥着大量的同类型竞技真人秀节目，容易令观众产生审美疲劳；另一方面则主要是因为在“新政”的唱衰下，竞技真人秀节目面临着大肆整改。

在政策的驱使下，真人秀节目几乎都面临着“改头换面”的困境。《爸爸去哪儿》减少了大量明星子女，采取素人搭配躲避风险；《妈妈是超人》则选择由台转网规避风险；而《花儿与少年》第三季则直接放弃高大上的欧洲之旅，改去非洲、美洲等一些穷困国家。

在此之下，《奔跑吧2》能够顺利播出，并且口碑有所回温已是幸事一件。不过节目中，通篇的“文化”内涵，也被不少网友评价为“说教意味略重，少了很多娱乐基因”，也有部分网友表示，“感觉节目组走心了，节目更加高大上了”，但从收视回馈来看，整改后的《奔跑吧》影响力明显不如前几季。

再联想至前几日临时“跳档”的《极限挑战》。当时，根据官方宣传，《极限挑战》将于4月22日与观众如期见面，到了开播当晚，该节目却临时被撤，官方微博至今尚未给出具体解释，而是发出一条“心灵鸡汤”式的官方通告。

当晚，罗志祥女友周扬青曾在微博发问《极限挑战》官微详情，却也只得到“谢谢你，谢谢猪”这样的答复。不少网友猜测，许是迫于新政压力，《极限挑战》尚未拿到过审通知，着实令无数“鸡条粉”操碎了心。

显而易见的是，真人秀节目在政策风险面前，愈发步履维艰。一方面，真人秀节目本身就需要依托明星效应和娱乐导向为发展基点；另一方面，在“撒欢乐”、“抛段子”之际，真人秀节目还需要做到无伤大雅和价值导向。这也就意味着，接下来播出的真人秀节目必须要在文化输出和娱乐基因两方面，做出最大平衡。

目前来看，《奔跑吧2》在这方面做出的“改动”还算有迹可循。在坚持“文化走出去”的政策坚持下，节目中也穿插了不少“搞笑梗”，如邓超的英语梗、陈赫的“人设”梗都还算抖出了“包袱”。

只是，综艺市场“更新”日新月异，“梗在于新更在于多”的竞争道理，综艺制作人人人自知。而如何将文化与娱乐兼并，并且做到“寓教于乐”依旧是门技术，还需每位电视人共同摸索。